波司登蒸發(fā)60億 國(guó)內(nèi)第一羽絨服品牌僅值0元？

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　　2018年翻紅多機(jī)構(gòu)給出“買入”評(píng)級(jí)

　　北青報(bào)記者了解到，近兩年來(lái)，波司登剛剛經(jīng)歷了業(yè)績(jī)觸底反彈。波司登是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期第一的羽絨服龍頭企業(yè)，公司于2007年在香港成功上市，?營(yíng)收于2013財(cái)年達(dá)到歷史巔峰93.3億元，但此后由于門(mén)店粗放式擴(kuò)張和業(yè)務(wù)多元化等不利影響，2014財(cái)年開(kāi)始收入和利潤(rùn)出現(xiàn)下降。近年通過(guò)對(duì)戰(zhàn)略、渠道、品牌和供應(yīng)鏈等方面升級(jí)和調(diào)整，公司的業(yè)績(jī)和股價(jià)自2018年大幅反彈。

　　北青報(bào)記者了解到，波司登的翻紅得益于該品牌羽絨服國(guó)際化營(yíng)銷，以及其緊隨時(shí)代的款式設(shè)計(jì)。

　　去年，社交平臺(tái)上涌現(xiàn)大波時(shí)尚界ICON身著羽絨服的照片，吸引了不少粉絲的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)熱度未減的同時(shí)，波司登于當(dāng)年9月正式亮相在了紐約時(shí)裝周主會(huì)場(chǎng)。隨后，“波司登×國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名款”于11月5日在波司登全國(guó)門(mén)店及官方旗艦店同步發(fā)售。這些服裝設(shè)計(jì)師大多曾為奢侈品品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　此舉確實(shí)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。2019年1月9日，其發(fā)布了2018財(cái)年前三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。報(bào)告期內(nèi)波司登銷售額同比增長(zhǎng)30%，旗下其他品牌也錄得20%以上的增幅。

　　今年以來(lái)，多家機(jī)構(gòu)給予波司登買入評(píng)級(jí)。