香飄飄半年僅賺2萬 增收不盈利現(xiàn)狀引憂慮(4)

　　新品能助香飄飄再“飄香”嗎?

　　品牌營銷專家陳瑋對中新經(jīng)緯客戶端指出，無論是液體奶茶還是果汁茶，都屬于液體飲品，香飄飄奶茶進(jìn)軍這一領(lǐng)域，是企業(yè)發(fā)展到一定階段之后的必然選擇，從市場規(guī)模來看，沖泡型奶茶的市場規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有液體飲品的大，而且過去香飄飄的沖泡型奶茶，無論從環(huán)保角度來看，還是從口感的角度來看，比起液體飲品都存在劣勢。

　　“香飄飄上半年營收的大幅增長，與果汁茶新品推出所帶來的銷量紅利有很大關(guān)系，一方面，香飄飄的果汁茶較此前的奶茶更為健康，而且相比起飲品門店的現(xiàn)制果汁茶，價格也更為實惠，從而吸引了消費者嘗鮮購買，另一方面，目前市面上果汁茶品牌較少，香飄飄不用面臨強大的對手競爭。”陳瑋說道。

　　食品飲料分析師韓亮也對中新經(jīng)緯客戶端指出，過去，香飄飄的消費者主要是90后的年輕人，隨著這些人的年齡增長，對于飲品的健康性也更加注意，而且伴隨著消費升級的趨勢，人們也開始傾向于消費更高端的產(chǎn)品，因此整體來看，比起過去的沖泡型奶茶，預(yù)計未來果汁茶將會有更大的市場空間。

　　“在液體飲品市場，香飄飄需要面對很多強有力的競爭對手，比如像康師傅、統(tǒng)一這樣同樣生產(chǎn)液體飲品的企業(yè)，以及喜茶、星巴克這樣布局線下市場的企業(yè)，這些企業(yè)都具備入局果汁茶市場的實力。”韓亮說道。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則對中新經(jīng)緯客戶端指出，如今的新生代消費者往往“喜新厭舊”，口味變化很快，產(chǎn)品的升級迭代速度也在加快，許多飲品品類往往在市場上曇花一現(xiàn)。朱丹蓬認(rèn)為，盡管如今果汁茶更受新生代消費者的歡迎，但該品類產(chǎn)品仍屬于短線類的產(chǎn)品，可能兩三年后，就不再受消費者青睞。

　　“從目前來看，香飄飄公司仍以營銷為主，盡管公司的營收體量很大，但是利潤不高，能用于研發(fā)的資金也相對較少，而面對如今迭代迅速的飲品市場，如果一家企業(yè)不能做出一款自己獨有的、能夠引領(lǐng)市場的產(chǎn)品，就很難維持增長。”朱丹蓬說道。