12年來iPhone首次不漲價 iphone11起售價5499元(7)

　　諸多原因疊加到一起，導(dǎo)致蘋果的5G研發(fā)比較落后。

　　除此之外，5G手機市場的容量也是限制蘋果的一大問題。由于蘋果奉行標(biāo)準(zhǔn)品策略，單款iPhone在未來一年要銷售幾千萬臺，這需要有足夠大的市場才可以支撐。

　　由于5G商用網(wǎng)絡(luò)部署剛剛起步，加上5G終端側(cè)技術(shù)不夠成熟，今年全球5G手機普遍預(yù)計不會過千萬臺。IDC預(yù)計，2019年5G手機出貨量預(yù)計在670多萬部。做個對比，根據(jù)蘋果官方宣布的數(shù)據(jù)，在iPhone 6、iPhone6 Plus發(fā)售首周末，三天銷量破1000萬臺，平均每款500萬臺以上。以全年670萬5G手機的市場容量計算，2019年，蘋果的5G iPhone的銷量很可能完不成“KPI”。

　　雖然5G iPhone在今年上市的話，可能或讓整個市場的規(guī)模有一定提升，但5G商用網(wǎng)的部署節(jié)奏依然是天然的限制。

　　IDC預(yù)計，2020年，5G手機出貨量將達到占1.235億部，占智能手機市場的8.9%。以此計算，在未來12個月里，5G手機全球出貨量很可能會在一億臺以下，這樣的份額不足以支撐5G iPhone達到理想的銷量。

　　市場研究公司Counterpoint Research發(fā)布的一份最新報告稱，iPhone X在推出10個月后(2017年10月底上市至2018年8月)銷量超過了6000萬。5G iPhone要達到類似的成績，就要在1億5G手機的盤子里，占據(jù)五成以上份額，顯然這是不太可能的。

　　可以看出，這種標(biāo)準(zhǔn)品策略對蘋果產(chǎn)生一定的限制，無法盡快地捕捉市場機會。孫燕飚認為，面對中國廠商快速迭代的沖擊，蘋果其實也是需要改變，否則的話，蘋果市場份額將會呈現(xiàn)頹勢。

　　與此同時，這種策略也讓蘋果沒有從產(chǎn)品層面補救的機會。比如，2018款iPhone遇冷之后，蘋果并不能發(fā)一款新機以提振銷量，以致整個2019財年都受其拖累。

　　呂俊寬認為，蘋果已經(jīng)在對這種標(biāo)準(zhǔn)品策略進行調(diào)整了，比如2018年針對中國推出的雙卡雙待手機，去年和今年的新機都推出了更多的配色。