LV、Gucci降價 LV Gucci降價幅度有多少
由于受原材料、全球匯率和貨幣等因素影響，奢侈品每年小幅上調(diào)價格屬于慣例。因此，此次LV和Gucci的“逆勢”降價引發(fā)了不少關(guān)注。據(jù)了解，此次降價是品牌為響應(yīng)中國4月1日起開始實施的增值稅減讓政策，其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%，與之相對應(yīng)的跨境增值稅也同步下降，因此業(yè)內(nèi)人士分析，奢侈品牌在中國或?qū)⒊霈F(xiàn)新一輪降價。目前有消息稱，萬寶龍或?qū)⒁苍?月1日開始對品牌書寫工具、皮具、高端腕表等產(chǎn)品的價格進行下調(diào)。
不過，從上述價格對比不難看出，即使下調(diào)了價格，中國和海外的奢侈品仍然存在不小的價差。對于Gucci3%的降幅，有代購就表示，一般歐洲比國內(nèi)便宜不止3%， 2萬左右的包從代購渠道走會比國內(nèi)便宜4000-5000元。
針對此次LV、Gucci降價所帶來的影響，奢侈品專家、要客研究院院長周婷認為，奢侈品牌接連在中國降價主要是由于國內(nèi)外價差明顯，而海關(guān)的監(jiān)管又很嚴格，這在一定程度上抑制了國內(nèi)的奢侈品消費，降低國內(nèi)外價差是品牌針對一部分想在國外買又擔(dān)心自帶海關(guān)嚴查，想代購又擔(dān)心大量假貨的消費者的有效手段。與此同時，第一季度奢侈品牌銷量放緩，也給品牌帶來巨大壓力，國外漲價一定程度可以短期刺激消費增長，同時提高客單價，改善財報表現(xiàn)。周婷表示，全球價格一體化已成趨勢，此次Gucci國外漲價國內(nèi)降價，漲價其實是實質(zhì)，而降價只是形式，但確實是品牌希望實現(xiàn)全球價格一致的一種努力。通過降價，品牌會慢慢釋放一種信號，即國內(nèi)外價差在縮小，從而促進消費回流。
在奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問張培英看來，3%的降幅其實不會對奢侈品真正的購買人群形成很大觸動，此次降價更多地可以看作是品牌的一種市場營銷行為，帶有廣告效應(yīng)。歐洲和中國的價差是品牌因地制宜的一種差異定價策略，品牌多年來在中國形成的定價不會輕易改變，更大的可能是會繼續(xù)提價、偶爾降價，中國和歐洲的價差基本仍會保持在20%左右。
