福布斯CMO排行榜 全球50位最具影響力CMO完整榜單

　　從上到下，從左到右分別為：萬事達(dá)卡Raja Rajamannar、思科Karen Walker、Adobe Ann Lewnes、Facebook Antonio Lucio。圖片來源：Forbes Video

　　現(xiàn)在，福布斯發(fā)布第7期一年一度的全球最具影響力CMO報(bào)告(World’s Most Influential CMOs report)。該報(bào)告全面分析了最擅長在組織內(nèi)外推動變革的人們。當(dāng)今世界的CMO十分多元，精于戰(zhàn)略思維，頗具創(chuàng)造力和創(chuàng)新力，當(dāng)然面對的挑戰(zhàn)在C字頭高管中也較多。CMO通過以獨(dú)特的方式把握顧客的聲音，正在建構(gòu)顧客體驗(yàn)，推動數(shù)字變革和行業(yè)創(chuàng)新，同時(shí)在處理解決各種復(fù)雜問題。各位最具影響力的CMO正在組織的各個層級推動變革，在行業(yè)討論中發(fā)聲，打造核心品牌，樹立企業(yè)宗旨，推動業(yè)務(wù)增長，同時(shí)分享對于文化問題的見解。

　　今年，Keith Weed連續(xù)第3年問鼎本榜單。Weed曾在聯(lián)合利華供職35年，最近離職。多年來，Weed一直推動著反對刻板印象聯(lián)盟(暫譯名;英文為Unstereotype Alliance)等雄心勃勃的事業(yè)，還協(xié)助對影響力營銷進(jìn)行了大刀闊斧的改革，從而終結(jié)該營銷手段中的欺詐行為。

　　報(bào)道要點(diǎn)如下：

　　50名上榜者中，有28名曾登上2018年榜單，22名初次上榜。

　　50人中有31人為女性，19人為男性。

　　科技公司CMO霸榜， 50人中有17人來自此類公司。

　　在所有技術(shù)話題中，上榜CMO對人工智能的討論最多，其次是數(shù)字化變革、區(qū)塊鏈和5G。

　　上榜CMO討論最多的社會話題是性別。

　　和以往的報(bào)告一樣，本報(bào)告將CMO影響力定義為首席營銷官的言行對所在組織的動機(jī)和表現(xiàn)、公司品牌形象、營銷與廣告趨勢、文化和社會討論、股價(jià)等公司財(cái)務(wù)業(yè)績的影響。

　　當(dāng)然，內(nèi)外變化相輔相成�？纯唇衲晟习馛MO最近的成就，我們可以清楚地看到，他們借助影響力在企業(yè)內(nèi)部推動了7類變革——專注點(diǎn)、優(yōu)先任務(wù)、軌跡、態(tài)度、思想、行為和成果。

　　例如，Lemkau作為CMO發(fā)揮影響力，改變所在公司內(nèi)部的人員態(tài)度，并且推動全社會轉(zhuǎn)變態(tài)度。借助#ThisMama運(yùn)動，摩根大通支持準(zhǔn)確地呈現(xiàn)做母親的經(jīng)歷，作為金融服務(wù)公司在運(yùn)動中成為了主角。

　　威瑞森公司CMO Diego Scotti則優(yōu)先重視營銷團(tuán)隊(duì)人員多樣化。他的AdFellows項(xiàng)目是一個培訓(xùn)項(xiàng)目，幫助各種背景的年輕人才到威瑞森及合作機(jī)構(gòu)實(shí)習(xí)。該項(xiàng)目十分成功，為整個行業(yè)樹立了榜樣。最近，美國運(yùn)通和Anheuser-Busch也加入該項(xiàng)目。