史上最牛跨界！賣痔瘡藥的馬應(yīng)龍進(jìn)軍口紅界了

　　風(fēng)油精、馬應(yīng)龍玩時(shí)尚？這波“國(guó)藥”跨界亮了

　　作為世界上名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)哪醒b展會(huì)，Pitti Uomo起源于1972年，最初這是一個(gè)推廣意大利面料的時(shí)裝展會(huì)，如今則成為全球最重要的男裝展會(huì)之一，每年到了6月，這里都會(huì)聚集來自世界各地的買手、媒體、設(shè)計(jì)師和品牌。

　　今年，中國(guó)首次成為該展會(huì)的特邀嘉賓國(guó)，由8on8、Sans等中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師操刀的一系列國(guó)潮新品亮相，成為這次展會(huì)上最“吸睛”的環(huán)節(jié)。

　　這一次，SUAMOMENT聯(lián)名了馬應(yīng)龍和999、Beaster聯(lián)名了龍虎牌風(fēng)油精、AK CLUB聯(lián)名了龍虎油、馬克華菲聯(lián)名了8ON8和JUST IN XX、回力則推出了青年震蕩系列……10個(gè)中國(guó)品牌的50多款跨界新品可謂各具特色，但其中又以國(guó)藥聯(lián)名最為“吸睛”：風(fēng)油精綠融入了當(dāng)下最流行的工裝風(fēng)，oversize版型的T恤看起來就很清涼；馬應(yīng)龍的logo和繁體字印上帽衫，帶著濃濃中國(guó)風(fēng)，冰與火的設(shè)計(jì)暗含產(chǎn)品功效，讓人忍俊不禁；中國(guó)古老的扎染技術(shù)今年在時(shí)尚界回春，999醫(yī)藥的帽衫就應(yīng)用了這一元素，藥品說明書更是直接印上身；西瓜霜的T恤復(fù)古的紅綠色調(diào)、田字格里的“潤(rùn)”字，看起來像是簡(jiǎn)化版的藥盒包裝，頻頻被網(wǎng)友拎出點(diǎn)贊。“有病要衣！”“對(duì)癥穿衣，請(qǐng)按時(shí)‘服’用！”這些“國(guó)貨之光”不費(fèi)力氣就成了社交媒體上熱議的焦點(diǎn)。

　　跨界的靈感從何而來？“以風(fēng)油精為例，它作為國(guó)民度極高的驅(qū)蚊產(chǎn)品，可謂家喻戶曉，這次Beaster與風(fēng)油精聯(lián)名的膠囊系列采用了‘風(fēng)油精綠’作為系列主色，以PVC材質(zhì)以及工裝馬甲等形式演繹鮮綠，讓人瞬間聯(lián)想到風(fēng)油精的清涼感，猶如在炎炎夏日注入一抹清新，這代表著品牌想要詮釋的新銳生活方式和審美態(tài)度。”Beaster主理人貝卓濤表示。

　　“跨界”自帶話題度 產(chǎn)品設(shè)計(jì)也需跟上

　　跨界聯(lián)名因?yàn)樽詭г掝}度，容易引起市場(chǎng)關(guān)注，但并非所有跨界都能做得風(fēng)生水起，此前太平鳥和汰漬合作的系列服裝就被網(wǎng)友吐槽“看起來像是超市促銷員”，而后銷聲匿跡。業(yè)內(nèi)人士表示，其實(shí)這一類的聯(lián)名并不能僅僅注重話題度，更需要背后一整套的營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)、企劃和渠道承接，還需要有大量年輕用戶的平臺(tái)“推波助瀾”，進(jìn)行有態(tài)度、有話題的產(chǎn)品推廣和展示。

　　為什么選擇風(fēng)油精、馬應(yīng)龍等看似跟時(shí)尚完全不搭界的品牌和服裝玩聯(lián)名？“這一次，我們是代表中國(guó)前往意大利Pitti Uomo展，更希望能強(qiáng)化和展示中國(guó)文化，而國(guó)藥是中國(guó)文化的重要代表。”天貓國(guó)潮團(tuán)隊(duì)回應(yīng)稱，國(guó)藥的概念也被擴(kuò)大化了，不只是擁有悠久歷史的九芝堂，更把風(fēng)油精、龍虎油、999、馬應(yīng)龍、西瓜霜，這些深入人心的品牌、產(chǎn)品和潮牌進(jìn)行了重組和跨界。而這次推出了大量的主題供潮牌選擇，最被關(guān)注的風(fēng)油精只是其中比較有趣的一款，話題性比較強(qiáng)。而風(fēng)油精本身的顏色、質(zhì)感轉(zhuǎn)化成時(shí)尚元素，也非常有表現(xiàn)力。