蘋果11預(yù)售價(jià)格下調(diào)多少 蘋果11預(yù)售價(jià)格降價(jià)成多少錢

　　創(chuàng)新不力

　　缺席5G對(duì)銷量影響有限但傷害形象

　　在預(yù)售開(kāi)啟之前，由于新款iPhone缺少讓人耳目一新的升級(jí)，更多的用戶認(rèn)為購(gòu)買新機(jī)“不值得”。在一項(xiàng)超過(guò)30萬(wàn)人參與的網(wǎng)絡(luò)投票中，只有不到五分之一的參與者表示會(huì)買，近半?yún)⑴c者明確稱“不會(huì)買”。

　　在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上，iPhone11系列備受吐槽的除了“浴霸”式排列攝像頭被吐槽、修修補(bǔ)補(bǔ)式的創(chuàng)新之外，最重要的一點(diǎn)或許是5G的缺席。在一則相關(guān)新聞下的數(shù)萬(wàn)條評(píng)論中，有一條被“贊”了近3萬(wàn)次的評(píng)論表示：“這么貴手機(jī)沒(méi)有5G，明年還得換，太不合適。”幾位蘋果和安卓手機(jī)用戶接受新京報(bào)記者采訪時(shí)都表示，雖然當(dāng)下不急著入手5G手機(jī)，但是下一部手機(jī)基本都會(huì)想用5G手機(jī)。

　　中國(guó)5G基礎(chǔ)設(shè)施的鋪設(shè)正在緊鑼密鼓進(jìn)行。中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)楊杰今年6月宣布，到2020年，將在國(guó)內(nèi)所有地級(jí)市開(kāi)通5G網(wǎng)絡(luò)。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)計(jì)，2023年，安卓將占據(jù)5G智能手機(jī)市場(chǎng)87.4%的份額，而蘋果iOS份額僅占12.6%。

　　不過(guò)，iPhone11系列在5G上的缺席雖然會(huì)對(duì)銷量造成影響，但也有分析人士指出，目前這種影響被夸大了。例如，吳怡雯就認(rèn)為，5G的缺失是有影響的，一部分iPhone用戶的換機(jī)需求將會(huì)遞延到明年。但5G的影響也是有限的。從全球來(lái)看，5G網(wǎng)絡(luò)的部署仍處于早期階段，而5G手機(jī)還沒(méi)有形成消費(fèi)者的剛需。

　　小飛向新京報(bào)記者表示，喜歡嘗鮮的用戶還是會(huì)選購(gòu)5G手機(jī)，不過(guò)大部分顧客還是比較理性，會(huì)選擇再等一等。

　　上海金融與法律研究院研究員劉遠(yuǎn)舉也指出，客觀地說(shuō)，5G的普及還早，消費(fèi)者的需求還不大，5G暫時(shí)還沒(méi)有殺手級(jí)的應(yīng)用。因此，蘋果沒(méi)有推出5GiPhone11，并不會(huì)對(duì)消費(fèi)者造成太大困擾。不過(guò)，在品牌形象層面，這無(wú)疑又進(jìn)一步加強(qiáng)了蘋果落后了的印象。

　　品牌危機(jī)

　　從領(lǐng)先到跟隨，iOS生態(tài)成護(hù)城河

　　據(jù)外媒報(bào)道，今年iPhone11系列全球的首批訂單量預(yù)計(jì)在800萬(wàn)臺(tái)左右，相比去年2018款iPhone至少減少了10%。與此同時(shí)，蘋果公司仍然保留了iPhone8和iPhoneXR的產(chǎn)品銷售，但將價(jià)格進(jìn)一步下降，分別降至449美元和599美元。

　　全球市場(chǎng)份額上，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，出貨量第一的是三星手機(jī)，為7550萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率為22.7%;華為手機(jī)出貨量為5870萬(wàn)部，排名第二，市場(chǎng)占有率為17.6%;蘋果手機(jī)出貨量為3380萬(wàn)部，排名第三，市場(chǎng)占有率為10.1%。

　　根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)QuestMobile數(shù)據(jù)，2019年6月，蘋果換機(jī)用戶中有46%選擇了轉(zhuǎn)投安卓手機(jī)陣營(yíng)。這部分用戶中，超過(guò)27%選擇了華為高端型號(hào)P30系列和Mate20系列。

　　市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的報(bào)告也顯示，600-800美元價(jià)格區(qū)間(約合人民幣4100元-5500元)的高端智能手機(jī)中，華為的市場(chǎng)份額已達(dá)48%，大大超過(guò)蘋果的37%。在800美元以上的市場(chǎng)中，華為的占比也從2018年第一季度的2%，提升至2019年一季度的14%。

　　對(duì)于蘋果手機(jī)業(yè)務(wù)的疲軟，有分析師認(rèn)為主要是用戶的換機(jī)周期延長(zhǎng)以及中國(guó)手機(jī)廠商的沖擊，包括產(chǎn)品創(chuàng)新和5G產(chǎn)品的布局已搶先蘋果。Canalys預(yù)測(cè)未來(lái)五年內(nèi)將有19億臺(tái)5G手機(jī)出貨，并在2023年超過(guò)4G手機(jī)。

　　在本次發(fā)布會(huì)上，一向無(wú)視其他友商的蘋果，史無(wú)前例地將自家處理器性能與三星、華為、谷歌的競(jìng)品進(jìn)行了比較，這也讓不少網(wǎng)友覺(jué)得“蘋果慌了”。

　　郭明錤認(rèn)為，從競(jìng)爭(zhēng)上看，三星與華為在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)要遠(yuǎn)比蘋果與它們的競(jìng)爭(zhēng)更激烈，因?yàn)槎�者都使用安卓系統(tǒng)，用戶從一個(gè)品牌換到另一個(gè)品牌的門檻很低。而蘋果所銷售的不僅僅是一部iPhone手機(jī)，更是手機(jī)背后蘋果完整的生態(tài)體系及其帶來(lái)的體驗(yàn)。下探到5500元價(jià)位的iPhone11僅有雙攝像頭，但仍能與配備三攝乃至四攝和其他多種先進(jìn)技術(shù)的安卓旗艦機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)，這反映出蘋果品牌的議價(jià)能力仍然很強(qiáng)。這種議價(jià)能力一方面來(lái)自其用戶的品牌忠誠(chéng)度，一方面也是蘋果生態(tài)的強(qiáng)大吸引力。

　　吳怡雯向新京報(bào)記者表示，蘋果的品牌依舊具有號(hào)召力。但在硬件層面上，在新技術(shù)的應(yīng)用上，蘋果的品牌形象已經(jīng)從創(chuàng)新者變?yōu)榱烁�隨者。與此同時(shí)，其完整、豐富、且封閉的iOS生態(tài)成為了iPhone強(qiáng)有力的護(hù)城河。小飛也認(rèn)為，蘋果的用戶基本盤還是比較牢固的。用戶一旦習(xí)慣了iOS的生態(tài)、有了幾件配套的蘋果設(shè)備之后，更換安卓手機(jī)就要面臨較高的成本。因此從蘋果轉(zhuǎn)向安卓的情況并不是很普遍。

　　用戶對(duì)iPhone11系列暗夜綠色的熱情，讓吳怡雯深感消費(fèi)者對(duì)新鮮事物的追求是多么強(qiáng)烈。降價(jià)和改名雖然能一時(shí)改善銷量，但長(zhǎng)遠(yuǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，還是要靠實(shí)實(shí)在在的用戶體驗(yàn)。財(cái)經(jīng)評(píng)論人余豐慧指出，蘋果要想重現(xiàn)輝煌，首先需要放下“高高在上”的身段，在創(chuàng)新上征服消費(fèi)者、在價(jià)格上親近消費(fèi)者，這才是最佳選擇。