多地景區(qū)門票降價！ 景區(qū)擺脫“門票經(jīng)濟”依賴成趨勢

　　趨勢：擺脫“門票經(jīng)濟”依賴

　　國內(nèi)游行程中，名山大川是游客必來“打卡”的目的地，這類景區(qū)通常以國有性質(zhì)為主，例如游客耳熟能詳?shù)狞S山、泰山、張家界、九寨溝等。有網(wǎng)友曾做過統(tǒng)計，走遍中國136家收費的5A級景區(qū)門票要花19085元。

　　在有關(guān)部門和地方政府的努力下，這兩年多地景區(qū)掀起降價浪潮，讓民眾獲得了實惠，進而刺激了旅游消費。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計30.8億人次，國內(nèi)旅游收入為2.78萬億元，分別比上年增長8.8%和13.5%，門票降價是主要因素之一。

　　對于一些習(xí)慣搞“坐地圈錢”經(jīng)營模式的傳統(tǒng)景區(qū)，門票降價讓它們嘗到了苦頭。今年上半年，部分上市景區(qū)呈上的半年成績單中，凈利潤一欄都出現(xiàn)了“下降”的數(shù)字：桂林旅游、麗江旅游、黃山旅游、張家界等知名景區(qū)凈利潤均同比下滑，并普遍提到“受票價下調(diào)影響”。

　　不過有的景區(qū)早已擺脫“門票經(jīng)濟”依賴。杭州西湖景區(qū)實行免費開放已有17年，成為國內(nèi)第一個不收門票的5A級旅游景區(qū)，門票收入的減少通過游客在其他業(yè)態(tài)上的消費增加獲得彌補，還帶動了周邊縣市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴效應(yīng)，“西湖模式”成為旅游行業(yè)內(nèi)公認的成功實踐。

　　有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會財富。旅游從業(yè)者普遍認為，在門票降價的趨勢下，跳出狹隘的“門票經(jīng)濟”思維是景區(qū)出路所在。景區(qū)可探索多種營收項目，為游客提供更多優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，真正做到“降價不降質(zhì)”。