多地景區(qū)門票降價(jià)！ 景區(qū)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴成趨勢(shì)

　　趨勢(shì)：擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴

　　國內(nèi)游行程中，名山大川是游客必來“打卡”的目的地，這類景區(qū)通常以國有性質(zhì)為主，例如游客耳熟能詳?shù)狞S山、泰山、張家界、九寨溝等。有網(wǎng)友曾做過統(tǒng)計(jì)，走遍中國136家收費(fèi)的5A級(jí)景區(qū)門票要花19085元。

　　在有關(guān)部門和地方政府的努力下，這兩年多地景區(qū)掀起降價(jià)浪潮，讓民眾獲得了實(shí)惠，進(jìn)而刺激了旅游消費(fèi)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)30.8億人次，國內(nèi)旅游收入為2.78萬億元，分別比上年增長8.8%和13.5%，門票降價(jià)是主要因素之一。

　　對(duì)于一些習(xí)慣搞“坐地圈錢”經(jīng)營模式的傳統(tǒng)景區(qū)，門票降價(jià)讓它們嘗到了苦頭。今年上半年，部分上市景區(qū)呈上的半年成績單中，凈利潤一欄都出現(xiàn)了“下降”的數(shù)字：桂林旅游、麗江旅游、黃山旅游、張家界等知名景區(qū)凈利潤均同比下滑，并普遍提到“受票價(jià)下調(diào)影響”。

　　不過有的景區(qū)早已擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”依賴。杭州西湖景區(qū)實(shí)行免費(fèi)開放已有17年，成為國內(nèi)第一個(gè)不收門票的5A級(jí)旅游景區(qū)，門票收入的減少通過游客在其他業(yè)態(tài)上的消費(fèi)增加獲得彌補(bǔ)，還帶動(dòng)了周邊縣市區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)井噴效應(yīng)，“西湖模式”成為旅游行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的成功實(shí)踐。

　　有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益約為門票價(jià)值的7倍，包括食宿、交通、購物及間接創(chuàng)造的社會(huì)財(cái)富。旅游從業(yè)者普遍認(rèn)為，在門票降價(jià)的趨勢(shì)下，跳出狹隘的“門票經(jīng)濟(jì)”思維是景區(qū)出路所在。景區(qū)可探索多種營收項(xiàng)目，為游客提供更多優(yōu)質(zhì)的增值服務(wù)，真正做到“降價(jià)不降質(zhì)”。