格力成立電商公司 董明珠親自掛帥

　　而董明珠也多次在出席公開活動中提及自己的微店，據(jù)她透露，她的個人網(wǎng)店開了不到一個月，銷售額突破200萬元。

　　此外，格力還與京東家電達成戰(zhàn)略合作關系，先后推出京逸、京慕等高端產(chǎn)品，并與阿里智能聯(lián)合打造風范、清享風系列空調(diào)。

　　一直以來，格力電器的經(jīng)銷商在其整個體系內(nèi)發(fā)揮著至關重要的作用。據(jù)格力電器2018年財報，截至2018年底，格力在國內(nèi)擁有26家區(qū)域性銷售公司，網(wǎng)點有4萬多家，網(wǎng)點較2017年同比增長12.5%。

　　“格力電器有嚴重的區(qū)域保護政策，即便是電商經(jīng)濟已經(jīng)非常發(fā)達的今天，格力電器仍然最看重實體、傳統(tǒng)、層層加價的經(jīng)銷商代理模式。”家電分析師梁振鵬指出，四五年前，董明珠還非常排斥電商渠道，并在公開場合表達過這種觀點。

　　然而，隨著“80后”、“90后”、“00后”逐漸成為消費主力，線上市場的持續(xù)增長和線下市場的持續(xù)萎縮形成了鮮明對比。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，2018年中國空調(diào)線上渠道的銷售額和銷售量分別同比增長19.7%、13.7%，而線下渠道則同比下滑1.5%和4.2%。

　　因此，格力電器不得不發(fā)力線上市場。其實早在2014年，格力電器自主運營的格力商城就已上線試運營，格力當時對外宣布的目標是，致力于將“格力商城”打造成國內(nèi)最大的、最專業(yè)的企業(yè)家電類購物平臺。