5分鐘賣(mài)上萬(wàn)口紅粉絲效應(yīng)顯著 直播帶貨的背后到底有怎樣的經(jīng)濟(jì)賬？

　　03 刷評(píng)論造數(shù)據(jù) 直播經(jīng)濟(jì)亟待規(guī)范

　　在直播電商行業(yè)快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了一些虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量不合格的問(wèn)題。那么，當(dāng)前直播電商行業(yè)的監(jiān)管方向在哪里？力度如何？

　　今年10月份，某創(chuàng)業(yè)公司投放4.75萬(wàn)元費(fèi)用找流量網(wǎng)紅推廣產(chǎn)品，結(jié)果350萬(wàn)的視頻觀看數(shù)、高額評(píng)論后，進(jìn)店人數(shù)為個(gè)位數(shù)，商品零成交。像這樣的刷評(píng)論、觀看數(shù)據(jù)虛假已經(jīng)是行業(yè)半公開(kāi)的秘密。

　　上海新華律師事務(wù)所高級(jí)合伙人 蔣振偉：他們就是典型的廣告代言人角色，不能代言自己沒(méi)有使用過(guò)的商品和沒(méi)有接受過(guò)的服務(wù)。

　　有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管正在逐步介入。10月17日，最高人民檢察院召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，要求電商第三方平臺(tái)切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，并對(duì)“**”“假評(píng)論”等涉嫌違法行為進(jìn)行查處。

　　而國(guó)家廣播電視總局11月1日發(fā)布的有關(guān)通知要求，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)電子商務(wù)直播節(jié)目和廣告節(jié)目不得夸大其辭，不得欺詐和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授崔麗麗表示，接下來(lái)可能需要明確生態(tài)當(dāng)中的各個(gè)主體各自應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任。