玉蘭油被約談 AO3事件怒火波及肖戰(zhàn)代言品牌
肖戰(zhàn)引發(fā)15大品牌危機?廣告主如何降低風險
“Olay只是肖戰(zhàn)代言的其中一個品牌,其他代言品牌也或多或少都將面臨被粉絲抵制的危機。”艾媒咨詢集團創(chuàng)始人兼CEO張毅在接受每經(jīng)記者采訪時直言。
據(jù)CBNData星數(shù)統(tǒng)計顯示,從2019年7月至今,肖戰(zhàn)代言的品牌多達15個,包含小鹿茶(瑞幸),真果粒(**)、OPPO、百威、雙立人、汰漬、佳潔士、沙宣、Olay、雅詩蘭黛等。“這些品牌受損難免,此時就看每個品牌商如何處理了。”張毅認為,需要正面面對、積極回應。
其實,自《陳情令》大火后,肖戰(zhàn)幾乎在一夜之間就成為頂流明星,CBNData星數(shù)分析認為,從2018年到2019年,肖戰(zhàn)的消費影響力在2019年第三季度快速攀升,截至目前,綜合排名以84.33分,位居“明星消費影響力指數(shù)”第三名。
“流量經(jīng)濟興起,抖音等短視頻發(fā)達后,不少年輕藝人迅速躥紅,但他們不是自然生成的,背后都有推手。”張毅進一步告訴記者,不管是藝人還是背后的公司,大多存在底子薄的問題,“部分藝人的言行、知識結構、法律基礎等較為薄弱。”
品牌和流量明星的危機,并不是一朝一夕暴露出來的。張毅介紹,從2017年就開始逐漸顯露,“過去一年的藝人言論觸底,因此品牌選擇不慎,就會累及自身受損”。
并且,這種影響是致命。“正所謂,成也粉絲敗也粉絲,一些品牌會靠頭部流量明星迅速帶旺產(chǎn)品的聲譽和銷售,但也會因為明星的個人問題,而陷入巨大危機。”張毅認為,已經(jīng)簽約的品牌短時間內(nèi)無法放棄肖戰(zhàn),但其后續(xù)的代言將存在很大問題,“比如,接下來肖戰(zhàn)的品牌續(xù)約,以及新簽訂的代言,品牌方都會考慮這次事件的影響”。
廣告主如何選擇代言藝人,才能降低品牌風險?張毅表示,“在選擇這種新生代流量藝人之前,需要通過大量數(shù)據(jù)建模分析,其對后續(xù)品牌的影響。因為,一個事情的發(fā)生不是偶然的,數(shù)據(jù)模型的推演可以有效分析背后的風險。”
值得一提的是,除了肖戰(zhàn)引發(fā)的品牌危機之外,其此前他參演的影視作品,也被眾多網(wǎng)友給出了“1星”的差評,《陳情令》評分已跌落至7.9分,就連出演配角的《誅仙》和《慶余年》也未能幸免。
上述兩部由肖戰(zhàn)擔任配角的作品,背后資方均為新麗傳媒,待播劇《狼殿下》《斗羅大陸》也有肖戰(zhàn)身影。因此,#肖戰(zhàn)簽約公司簽有9億對賭協(xié)議#的話題也引發(fā)廣泛關注,對此,新麗傳媒趕緊撇開關系,3月5日,向北京商報表示:"肖戰(zhàn)與新麗傳媒?jīng)]有影視約,我們沒有義務回應有關肖戰(zhàn)事件的問題,肖戰(zhàn)跟我們公司沒有任何關系。"
來源:每日經(jīng)濟新聞