B站市值超過愛奇藝 B站靠年輕用戶和高度黏性逆襲

　　影片供給告急疊加廣告收入下滑

　　疫情之下傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站面臨挑戰(zhàn)

　　受益于人們使用時(shí)長的增加，線上娛樂產(chǎn)業(yè)一度被視為疫情下受益最多的行業(yè)之一，游戲、視頻網(wǎng)站等公司在今年一季度的表現(xiàn)都比較出色。

　　而“愛優(yōu)騰”等傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)則更為復(fù)雜，疫情帶來的用戶使用時(shí)長增長確實(shí)將帶來一季度的營收增長，但長期來看，影片供給的告急和廣告收入的下滑都將為其帶來一定挑戰(zhàn)。

　　影片供給方面，今年第一季度無數(shù)劇組暫停工作，有的劇組甚至?xí)�延遲到第三、第四季度才開工，這對(duì)電影、電視劇的短期供應(yīng)造成了一定打擊。

　　而長期來看，多家影視公司的破產(chǎn)將對(duì)影片供給產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。4月15日，據(jù)《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，2020年初至今，有5328家影視公司注銷或吊銷，是2019年全年注銷或吊銷數(shù)量的1.78倍。

　　不同于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，B站的視頻供給主要依靠UP主的自我創(chuàng)作，訂購劇集占比并不高。在疫情期間，劇組停工和綜藝節(jié)目的停拍對(duì)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的內(nèi)容供給造成了一定打擊，而B站的視頻投稿量卻出現(xiàn)翻倍，主要由于UP主宅家時(shí)投稿熱情高漲。

　　在廣告收入方面，受到宏觀經(jīng)濟(jì)下行的影響，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的廣告收入也受到了沖擊。以愛奇藝為例，一季度76億的營收中，15 億為廣告營收，同比下降27%。

　　在一季報(bào)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，愛奇藝CEO龔宇也提到，受宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)等影響，預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告在未來一年都將持續(xù)疲軟。

　　傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站對(duì)廣告營收的依賴程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于B站，受沖擊程度更大。愛奇藝在廣告收入同比下降27%后，廣告收入占總營收比例依然達(dá)到19.73%。而B站一季度的廣告收入在同比增長90%后達(dá)到2.1億，在23.2的總營收中僅占9%。據(jù)悉，B站的最主要營收來源為游戲收入，一季度其游戲收入為11.5億，占比接近50%。

　　面臨一系列挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站也聯(lián)合起來“自救”。5月，騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等9家影視公司聯(lián)合發(fā)布了一份自救行動(dòng)的倡議書，對(duì)影視劇、綜藝節(jié)目生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)成本體系、價(jià)格體系進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。

　　龔宇稱，這一行業(yè)倡議有望進(jìn)一步降低成本尤其是演員片酬的成本，版權(quán)成本也在下降，但由于影視行業(yè)制作周期的原因，影響顯現(xiàn)可能要到明年或后年。