施華洛世奇將關店3000家全球水晶銷售額大滑坡

2020-09-07 13:21:57來源：四海網綜合

　　受全球化布局拖累

　　據(jù)21世紀經濟報道，除了疫情“黑天鵝”的原因之外，施華洛世奇前些年被“全球化”牽著鼻子走的業(yè)務布局為今天埋下了伏筆——過快的業(yè)務擴張導致經營成本的暴漲，最終在疫情的蕭條中被龐大的線下銷售網絡拖累。

　　一直以來，施華洛世奇仰賴明星帶貨、敏銳的潮流觸覺、上新速度快和在高檔大型活動場景中刷存在感等方式擁有著極度高效的品牌傳播效果。而無論是眼鏡框、臺燈座、小雕像還是美甲元素，這些出現(xiàn)在高定服裝和名人身上的閃耀單品卻能僅以不到100歐元的價格即可獲得。憑借微弱的利潤率和短暫的消費者忠誠度，施華洛世奇活躍在大眾奢侈品的低端市場。

　　但好夢未能長久，近年來隨著市場需求逐漸轉向高端珠寶，以人造水晶著稱的施華洛世奇銷售趨于不振。加之場上也出現(xiàn)了不少競爭對手，越來越多同類型的時尚配飾品牌都選擇進入仿水晶輕奢珠寶市場分一杯羹，比如近兩三年在中國市場開始流行的Pandora潘多拉，目標是成為首飾界的ZARA，則更是把施華洛世奇的市場份額進一步壓縮。再加上疫情暴發(fā)，空無一人的購物商場和門店一下子從生財?shù)?ldquo;金豬”變成了巨大的經營成本，營運壓力之大可想而知。

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