不止HM辱華品牌都沒好下場(chǎng) 如今都過得不如意
2017冬季,日本化妝品品牌POLA門店張貼了“禁止中國人進(jìn)入”的告示,在社交媒體上引發(fā)中國網(wǎng)友極大憤慨;2018年春季,巴黎世家店員與排隊(duì)的中國消費(fèi)者發(fā)生沖突,視頻被上傳至網(wǎng)絡(luò)后,眾多中國網(wǎng)友呼吁抵制巴黎世家。2019年,NBA莫雷與肖華因發(fā)表錯(cuò)誤涉港言論,遭到各大衛(wèi)視以及網(wǎng)絡(luò)視頻渠道封禁,還有VERSACE、Coach、NIKE等品牌,均因觸碰過辱華底線,在民眾情緒高漲時(shí)期,銷量下降明顯。
據(jù)麥肯錫最新一份報(bào)告顯示,中國奢侈品消費(fèi)者的年消費(fèi)超過5000億元,占全球奢侈品市場(chǎng)近三分之一。如果按照Stefano Gabbana在Instagram的那些對(duì)話,認(rèn)為“品牌失去中國市場(chǎng)仍然可以發(fā)展得很好”顯然過于自信了。
鞋服行業(yè)人士馬崗對(duì)AI財(cái)經(jīng)社分析道,此次H&M抵制***棉花的事情涉及到供應(yīng)鏈問題,這是中國作為大國崛起背后勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)的問題。“在全球高度分工下,供應(yīng)鏈全球化矛盾凸顯,也給國內(nèi)的很多品牌提個(gè)醒,核心技術(shù)以及核心原材料會(huì)被握在其他人手中。”
但值得注意的是,中國消費(fèi)者包容性較強(qiáng),這些辱華品牌在危機(jī)面前,如果能夠迅速擺明誠懇的態(tài)度,隨著市場(chǎng)修復(fù),銷量以及品牌形象又會(huì)再度恢復(fù)一些。
“希望消費(fèi)者能夠充分意識(shí)到品牌的辱華行為,并建立正確消費(fèi)的觀念。”馬崗向AI財(cái)經(jīng)社說道,另外一方面,這也證明國內(nèi)品牌還是不夠強(qiáng)大,國貨尚未真正崛起,需要去做更多努力。