樂(lè)視小米和酷開(kāi)，誰(shuí)是互聯(lián)網(wǎng)電視的希望？

1月19日下午，深圳雅昌藝術(shù)中心，創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)電視品牌酷開(kāi)在此舉行了一場(chǎng)別開(kāi)生面的藝術(shù)品鑒會(huì)會(huì)。書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯，也是智慧的源泉�？衢_(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)說(shuō)，站在這樣一個(gè)藝術(shù)之地，他有點(diǎn)小緊張。

深圳雅昌藝術(shù)中心設(shè)有世界頂級(jí)的藝術(shù)書(shū)籍印制、全球最大的中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)等藝術(shù)中心，同時(shí)擁有全球最大的藝術(shù)圖書(shū)書(shū)墻。酷開(kāi)將2016年首場(chǎng)發(fā)布會(huì)置于書(shū)海之中，與媒體朋友以及酷粉，一起品鑒T55的藝術(shù)之美。

T55是酷開(kāi)去年11月推出的一款電視，無(wú)論格調(diào)氣息，還是產(chǎn)品品質(zhì)，都引領(lǐng)了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。而將T55擺放在雅昌藝術(shù)中心，仿佛一道精美絕倫的藝術(shù)品，其典雅之美與雅昌的藝術(shù)環(huán)境渾然一體。

規(guī)模價(jià)值凸顯

國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)是紅海市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)電視則是紅海之中的紅海，有企業(yè)每臺(tái)補(bǔ)貼500元銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)電視。王志國(guó)直言，這種粗放的模式走不通。雖然有企業(yè)通過(guò)資本市場(chǎng)去解決資金問(wèn)題，但真正做產(chǎn)品的人，是不屑這種方式的。

華為曾說(shuō)過(guò)，它們內(nèi)部曾討論過(guò)要不要進(jìn)入電視領(lǐng)域，畢竟這是數(shù)字客廳及智能家居的關(guān)鍵一環(huán)。但在華為看來(lái)，進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域能給行業(yè)帶來(lái)什么價(jià)值才是最主要的，如果僅僅是為了把價(jià)格拉下去，那是沒(méi)有意義的。

與其他互聯(lián)網(wǎng)電視廠商靠補(bǔ)貼支撐相比，酷開(kāi)已經(jīng)保持了盈虧平衡，這主要得益于酷開(kāi)在采購(gòu)管理、研發(fā)以及產(chǎn)業(yè)鏈方面的綜合優(yōu)勢(shì)。

2015年，酷開(kāi)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，站穩(wěn)了腳跟，其電視銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)，同比翻番。與樂(lè)視電視線上、線下同步銷(xiāo)量不同，酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視更為純正，都是通過(guò)線上銷(xiāo)售出去的。

未來(lái)，大屏終端一定要規(guī)�；�和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才能產(chǎn)生更大的價(jià)值。而這恰恰是酷開(kāi)的優(yōu)勢(shì)。截至2016年1月18日，酷開(kāi)系統(tǒng)激活終端總量突破1500萬(wàn)，日活躍用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)終端第一，領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)所有電視廠商。目前，酷開(kāi)系統(tǒng)商業(yè)簽約金額已突破1億元。

王志國(guó)認(rèn)為，大屏用戶(hù)規(guī)模太少，價(jià)值難以體現(xiàn)。只有用戶(hù)上規(guī)模，才能體現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。酷開(kāi)有1500萬(wàn)智能電視用戶(hù)，就可以按人群進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放。

藝術(shù)的極致追求

喬布斯在世時(shí)曾說(shuō)過(guò)，蘋(píng)果發(fā)明了手機(jī)，蘋(píng)果手機(jī)是科技、藝術(shù)與人文的結(jié)合。但在國(guó)內(nèi)，中國(guó)企業(yè)過(guò)于強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格，漠視了科技、藝術(shù)與人文之間的關(guān)系，導(dǎo)致長(zhǎng)期無(wú)法形成品牌溢價(jià)。

互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域尤為如此，企業(yè)為了奪得價(jià)格優(yōu)勢(shì)，通常粗制濫造�！霸谘挪�藝術(shù)中心1樓通往書(shū)海的步梯，我們放置了一臺(tái)酷開(kāi)T55，這代表著酷開(kāi)對(duì)藝術(shù)孜孜不倦地追求。”王志國(guó)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視比硬件，已經(jīng)失去意義，藝術(shù)的傳承才能彰顯一個(gè)品牌的價(jià)值。

此次T55藝術(shù)品鑒會(huì)，是酷開(kāi)對(duì)這款產(chǎn)品發(fā)布2個(gè)多月以來(lái)的一次總結(jié)。王志國(guó)坦言，T55是酷開(kāi)的一次大膽嘗試，沒(méi)有銷(xiāo)量要求。目前來(lái)看，這款產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，好于市場(chǎng)預(yù)期。強(qiáng)大的功能，出色的JBL音響，出類(lèi)拔萃的工業(yè)設(shè)計(jì)，是這款產(chǎn)品受用戶(hù)喜愛(ài)的主要原因。

讓藝術(shù)大眾化

“酷開(kāi)不缺用戶(hù)，創(chuàng)維2016年的所有終端，都會(huì)是智能終端。對(duì)酷開(kāi)來(lái)說(shuō)，之前缺的是明確的產(chǎn)品定位�！蓖踔緡�(guó)說(shuō)，今天的電視廠商，都瞄準(zhǔn)價(jià)格，這是沒(méi)有意義的，若靠硬件定價(jià)，交給別人代工就行了，但這跟山寨沒(méi)有區(qū)別。酷開(kāi)2016年的產(chǎn)品定位現(xiàn)在已經(jīng)明確，就是堅(jiān)定去做優(yōu)秀年輕人的科技潮品。

去年11月發(fā)布T55時(shí)，酷開(kāi)的價(jià)值方向就明確了。T55對(duì)用戶(hù)的價(jià)值，主要表現(xiàn)在4個(gè)方面：藝術(shù)外觀，讓用戶(hù)更有格調(diào)；頂級(jí)顯示，真實(shí)感受畫(huà)面的美感；完美音效，還原聲音的質(zhì)感；持續(xù)升級(jí)，讓科技不過(guò)時(shí)。

T55藝術(shù)電視究竟賣(mài)給了誰(shuí)？數(shù)據(jù)顯示，80%是新裝修家庭用戶(hù)。他們的年齡層以30-35歲為主，有不錯(cuò)的收入，注重生活品質(zhì)。王志國(guó)認(rèn)為，新裝修用戶(hù)，寧可多花一點(diǎn)錢(qián)，也要把房子裝扮得有格調(diào)一些�？衢_(kāi)做過(guò)對(duì)比，把其他友商的高端產(chǎn)品，與酷開(kāi)的T55放在一起，酷開(kāi)T55顯得更加雅致，與家居風(fēng)格相得益彰。

酷開(kāi)認(rèn)為，將T55放置家庭，可讓整個(gè)客廳的藝術(shù)格調(diào)氣息陡然提升，彰顯主人的氣質(zhì)。概而言之，T55不止是一臺(tái)電視，擁有它，意味著從功能到生活格調(diào)等方面都有了提升。

2016年，酷開(kāi)將繼續(xù)延續(xù)藝術(shù)電視的風(fēng)格路線，為年輕人創(chuàng)造好看、好用及好玩的高品質(zhì)科技潮品。王志國(guó)說(shuō)，藝術(shù)不一定就是小眾的，酷開(kāi)要用自己的優(yōu)勢(shì)，將藝術(shù)大眾化，讓更多人買(mǎi)得起酷開(kāi)的產(chǎn)品。

本文為徐上峰原創(chuàng)，微信公眾號(hào)：騷客科技