鴻茅藥酒回應(yīng)質(zhì)疑 鴻茅藥酒事件最新進展
回應(yīng)廣告違規(guī):是經(jīng)銷商而不是鴻茅藥酒公司
廣告轟炸是鴻茅藥酒的營銷利器,隨著廣告費投入增多,鴻茅藥酒的銷售額也持續(xù)攀升。
但各地通報的大量違法違規(guī)和虛假宣傳,是輿論質(zhì)疑鴻茅藥酒的一大焦點。
據(jù)《健康時報》2017年8月報道,近十年公告文件不完全統(tǒng)計顯示,鴻茅藥酒被江蘇、遼寧、浙江等25個省市級食藥監(jiān)部門通報違法,違法次數(shù)達2630次,被暫停銷售數(shù)十次。
國家藥監(jiān)局2018年4月16日通報,要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局責(zé)成鴻茅藥酒公司對近五年來各地監(jiān)管部門處罰其虛假廣告的原因及問題對社會作出解釋。
王生旺向澎湃新聞解釋稱,要看被處罰、被通報的單位是誰,一般是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷商——因為這些廣告是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商投放的,而非鴻茅藥酒公司。他稱,公司只向央視和一些地方衛(wèi)視電視臺投放廣告。
不過王生旺也承認(rèn),這些廣告的內(nèi)容是鴻茅藥酒公司提供給當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商的,但投放前,經(jīng)銷商做了哪些修改,如何使用這些內(nèi)容,他“不得而知”。
王生旺表示,該廠提供的廣告“都是合法合規(guī)”的,有藥品廣告批準(zhǔn)文號。國家食藥監(jiān)總局官網(wǎng)信息也顯示,鴻茅藥酒已取得1192個“蒙”字開頭的藥品廣告批準(zhǔn)文號。
據(jù)王生旺解釋稱,要獲得這些廣告批文,先要經(jīng)過內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局的初審,報原國家食藥監(jiān)總局再批準(zhǔn)后,該廣告才能獲得批準(zhǔn)文號,但廣告內(nèi)容只要修改一個字,可能就需要重新審批,這是鴻茅藥酒公司廣告批文較多的原因之一。
韓軍表示,2008年是個分水嶺,在此之后,鴻茅藥酒沒發(fā)生過一起廣告違法違規(guī)事件。2017年10月內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局也通報稱,自2008年起,原國家食藥監(jiān)總局網(wǎng)站發(fā)布的違法廣告匯總、公告、通告,均未涉及鴻茅藥酒。
國家藥監(jiān)局2018年4月16日通報,還要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局落實屬地監(jiān)管責(zé)任,嚴(yán)格藥品廣告審批,嚴(yán)格按照說明書(功能主治)中規(guī)定的文字表述審批藥品廣告,不得超出說明書(功能主治)的文字內(nèi)容,不得誤導(dǎo)消費者。
回應(yīng)不良反應(yīng): 每年平均下來,數(shù)量很少
鴻茅藥酒在涼城縣打上了深深的烙印。
除了鴻茅藥酒的直銷店,涼城縣一家高檔酒店還在大堂設(shè)立了專區(qū)——鴻茅健康大酒坊,展示鴻茅藥酒相關(guān)產(chǎn)品。當(dāng)?shù)卣囊恍⿻h和接待經(jīng)常在這家酒店進行。
近四年的涼城縣政府工作報告均提到了鴻茅藥業(yè)及其步步攀升的稅收,2014年上繳稅收突破3000萬元,2015年完成稅收近6000萬元,2016年上繳稅收同比增長50.8%,2017年上繳稅收達3.5億元。
國家藥監(jiān)局4月16日晚通報稱,已組織有關(guān)專家,對鴻茅藥酒由非處方藥轉(zhuǎn)化為處方藥進行論證。該通報要求內(nèi)蒙古食藥監(jiān)局落實屬地監(jiān)管責(zé)任,嚴(yán)格藥品廣告審批,加大監(jiān)督檢查。
在當(dāng)?shù)卣耸靠磥,這一通報對鴻茅藥酒來說,是一個打擊,其銷售額和利稅都可能下降。
但鴻茅藥酒生產(chǎn)中心總經(jīng)理助理韓軍不認(rèn)可上述觀點,稱國家藥監(jiān)局的這一通報是“好事”。他說,該通報至少幫鴻茅藥酒“說明了OTC(非處方藥)批文的來歷”。
但從非處方藥變身為處方藥,就不能在大眾媒體上進行廣告營銷,這對鴻茅藥酒來說不是一個打擊?
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