世界杯賽場(chǎng)做廣告自稱(chēng)“中國(guó)第一” 品牌廣告涉嫌違法
劉俊海表示，廣告要美，就觸及到核心價(jià)值觀、涉及到對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化還有世界各國(guó)形成共識(shí)的這些共同文化的不同的理解。他個(gè)人認(rèn)為還是要堅(jiān)持以人為本的基本理念，要尊重廣大聽(tīng)眾和觀眾的審美的訴求，考慮到青少年兒童對(duì)于觀看廣告之后這種心理沖擊和心理影響，還要考慮到不同種族不同國(guó)家不同民族的觀眾在看了廣告以后會(huì)對(duì)企業(yè)作何評(píng)判。如果弄一個(gè)離經(jīng)叛道的被觀眾吐槽的廣告、很有爭(zhēng)議的廣告出去，人家會(huì)誤以為企業(yè)的核心價(jià)值觀，包括人生觀世界觀價(jià)值觀和財(cái)富觀發(fā)生扭曲，而廣告本來(lái)是提升美譽(yù)度的，但如果引起別人的吐槽、批評(píng)和指責(zé)，那么這企業(yè)其實(shí)不是睿智的做法，是愚蠢的。
劉俊海補(bǔ)充道，企業(yè)想做好廣告并不是一件容易的事兒，并不是說(shuō)投入金錢(qián)就能提升自己的美譽(yù)度，被人知曉和被人記住也是兩碼事，做廣告的過(guò)程其實(shí)也是一個(gè)審美消費(fèi)的過(guò)程。
劉俊海表示，做廣告還要進(jìn)一步考慮到聽(tīng)眾受眾觀眾的這種審美的利益訴求，同時(shí)要考慮要愛(ài)惜此也企業(yè)自己的羽毛，確保自己打出去的每一分鐘的廣告，每一秒的廣告，每一次的廣告，每一個(gè)圖片，每一個(gè)文字，每一個(gè)聲音都能傳遞企業(yè)、甚至還有整個(gè)中國(guó)形象最美的那一部分。
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