什么是口紅效應(yīng)？為什么越窮越喜歡買口紅

　　在中國國內(nèi)，“口紅效應(yīng)”一詞的走紅，源自中國電影行業(yè)的一場討論。世界經(jīng)濟金融危機，很容易讓人聯(lián)想起上世紀二三十年代的經(jīng)濟危機。那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。有人因此認為，中國電影也可借“口紅效應(yīng)”，找到一次逆境上揚的機會。同時也有學(xué)者指出，由電影借“口紅效應(yīng)”推廣開去，其他文化娛樂產(chǎn)業(yè)也可以從“口紅效應(yīng)”中獲益。

　　從微觀經(jīng)濟學(xué)角度講，是由于替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。經(jīng)濟蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費也會減少;但是，當人們放棄購房、購車，放棄出國旅游等對昂貴商品的消費時，人會把手中的閑錢用于消費那些昂貴商品的替代品——“廉價的非必要之物”，也就是產(chǎn)生了替代效應(yīng)。這種替代效應(yīng)遠遠大于因收入減少而減少消費的收入效應(yīng)，于是就產(chǎn)生了口紅效應(yīng)。