肯德基爺爺換形象 慈祥老人變身潮流帥大叔

　　1977年—1991年

　　1978年，桑德斯去世的前兩年，肯德基采用了新LOGO。它包含了更為流暢的上校形象和疊加了品牌名稱，其中的字母“K”與“i”被巧妙地連在了一起。

　　1991年—1997年

　　1991年，肯德基將品牌名稱縮寫為“KFC”，以此來避免“fried”(油炸)一詞的負面影響。此外，LOGO采用了強烈的紅色與現代的條紋形象相結合，采用色彩營銷，強調了主體色彩，用紅色塊的形式強化了對紅色的認知搶占。同時開始啟動過渡期的藍色建立區(qū)隔和強化品牌創(chuàng)始人形象。