中國適合發(fā)展奢侈品童裝品牌嗎?中國為什么沒有自己的奢侈品牌
中國是否適合發(fā)展奢侈品童裝?
中國沒有Burberry這樣的奢侈品牌,在童裝領(lǐng)域更是沒有領(lǐng)頭的奢侈品牌。歸結(jié)到中國童裝市場,再來談?wù)勚袊欠襁m合發(fā)展奢侈品童裝。
中國的童裝市場是一個(gè)特殊的存在,在如此大的一個(gè)消費(fèi)市場中,童裝市場的集中度極低,品牌也非常分散。
首先,從中國現(xiàn)在的童裝市場體系來看,中國的童裝市場巨頭地位至今不明確。巴拉巴拉雖然近些年一直“名列前茅”但是市場份額不足5%,其他的童裝品牌如安踏、南極人……緊隨其后,巴拉巴拉也沒有顯示很大的優(yōu)勢。而且前十的童裝品牌中大部分是國產(chǎn)品牌,產(chǎn)品定位也大多集中在中端。距離高端有很大差距,奢侈品牌就更談不上了。
其次,從中國童裝的基因來看,國外的奢侈品童裝大多是從成人裝領(lǐng)域延伸出來的。中國本身就缺乏發(fā)展奢侈品牌的基因,所以作為后發(fā)展出來的童裝沒有可依靠的成人服飾
最后,從建立奢侈品牌的條件來看,建立一個(gè)奢侈品品牌所需要的條件遠(yuǎn)比一般品牌復(fù)雜,它需要強(qiáng)大的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì),懂得奢侈品品牌運(yùn)作的法則,有充足的資金做后盾,要有全面的品牌線支持、高超的營銷手段、先進(jìn)的營銷思想,還要有強(qiáng)大的文化做支撐。有分析人士認(rèn)為:目前中國本土沒有一個(gè)品牌能夠滿足上述條件。
從上述幾方面來看,中國都不太適合發(fā)展奢侈童裝品牌,即缺乏基因,又缺乏歷史。但是中國奢侈品消費(fèi)市場巨大,這是其他國家不能比擬的。中國的童裝企業(yè)想做奢侈童裝品牌需要的不僅僅是質(zhì)量的提高,還要賦予品牌理念,堅(jiān)持匠人精神。