網(wǎng)紅縣長玩抖音 直播時長超過了全國99%用戶

　　開通直播賬號

　　上任多倫縣長后，劉建軍一直嘗試將多倫宣傳出去。多倫縣境內(nèi)“山水林田湖草沙”等生態(tài)景觀豐富，是錫林郭勒草原的濃縮和精華版。然而“好酒也怕巷子深”，如何宣傳推介多倫成了一道難題。

　　劉建軍曾咨詢過一些電視臺的廣告投放，動輒幾百萬的要價，縣財政難以承擔(dān)。而在北京開專場推介會或者租用廣告牌，傳統(tǒng)的宣傳方式投入大、受眾面小且傳播效果難以評估。

　　此時，有盟里領(lǐng)導(dǎo)建議劉建軍嘗試用新媒體平臺搞宣傳。受到啟發(fā)的劉建軍把目光投向了直播。在他看來，相比于傳統(tǒng)媒體的高投入，只需一部手機(jī)，直播軟件的低成本更符合區(qū)縣宣傳的實際。

　　今年3月初，劉建軍開通了直播號，然而開播之初，“縣長不著調(diào)，上班時間玩直播”的質(zhì)疑接踵而至。最讓劉建軍苦惱的是，直播號里“黑粉”太多，不少外地粉絲最初看他的直播，是好奇他到底是不是縣長。

　　每天堅持直播，劉建軍逐漸積累起粉絲量和人氣。他每天的直播內(nèi)容瑣碎但接地氣，從突查酒駕到調(diào)查學(xué)生伙食費，從夜市衛(wèi)生再到豬肉價格，有攤販甚至主動要求劉建軍在直播時給自家的柴雞蛋打廣告。

　　隨著粉絲數(shù)的增長，劉建軍發(fā)現(xiàn)自己的直播號成了多倫縣的“第二信訪局”，民眾通過直播號就能找到他。

　　劉建軍告訴《中國新聞周刊》，現(xiàn)在他每天都要花一兩個小時回復(fù)群眾的私信，新的苦惱也隨之產(chǎn)生。他發(fā)現(xiàn)群眾一些訴求，超出了縣長的職權(quán)范圍。他要反復(fù)解釋，老百姓才明白，縣長也不是萬能的。

　　而針對草地螟的防治，則讓劉建軍看到了直播帶來的治理高效化。

　　今年6月，陪同劉建軍下鄉(xiāng)的多倫農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校校長孫亞梅在一處辣椒地里發(fā)現(xiàn)了草地螟蟲情。孫亞梅隨即發(fā)出預(yù)警，若不采取措施，三天內(nèi)這些作物將“全軍覆沒”，這引起了劉建軍的重視。他一邊讓孫亞梅直播宣傳防治知識，一邊立刻召集有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)長上線關(guān)注直播。多倫縣也隨即發(fā)布了草地螟爆發(fā)預(yù)警，并迅速出臺了防治方案。

　　草地螟是遷飛性、多食性害蟲，可取食200余種植物，主要危害土豆、玉米、甜菜等作物。去年同期，內(nèi)蒙古發(fā)生了38年來最嚴(yán)重的草地螟蟲害。孫亞梅告訴《中國新聞周刊》，今年的草地螟蟲害防治，相比周邊縣市，多倫縣是最及時、最有效的，這都得益于利用直播所帶來的高效率。

　　推動政務(wù)直播

　　9月5日下午，是多倫縣衛(wèi)健委專場直播的日子。背靠藍(lán)色幕墻，第一次面對直播鏡頭的多倫縣衛(wèi)健委副主任夏振華顯得有些局促。夏振華告訴《中國新聞周刊》，直播前他專門針對網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)做了功課，他嘗試著站在普通百姓的角度，去思考他們所關(guān)心的醫(yī)療衛(wèi)生問題。

　　一場直播結(jié)束，夏振華感覺，對于普通網(wǎng)民而言，實用信息比政策的解讀更有吸引力。

　　從今年8月1日開始，多倫縣政府“快手”問政直播間正式開通，27個工作部門主要負(fù)責(zé)人走進(jìn)直播間，與網(wǎng)民互動交流。“快手”問政開通一個月以來，粉絲數(shù)達(dá)4700多人，日均在線觀看人數(shù)約500人，最高達(dá)到2555人。

　　目前，多倫縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、部門注冊“抖音”賬號56個，“快手”賬號45個�？h政府還要求所有副科級以上干部都要實名注冊直播號，并按要求向網(wǎng)信部門報備。

　　多位多倫縣官員認(rèn)為，多倫的政務(wù)直播能夠推行下去，領(lǐng)導(dǎo)的因素占了一大半。有多倫縣的官員對《中國新聞周刊》坦言，縣領(lǐng)導(dǎo)直接“掛帥”督促的好處是，打破了各部門壁壘，減少推諉扯皮，部門辦事效率提高很多。

　　今年春夏之際，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委第九巡視組對多倫縣開展巡視，多倫縣的政務(wù)直播曾引起巡視組的關(guān)注。一位巡視組成員此后長期關(guān)注多倫縣的政務(wù)直播工作，他向《中國新聞周刊》總結(jié)道，政務(wù)直播一是便于群眾的監(jiān)督，二是能夠反映民情民意，三是用公開倒逼規(guī)范，既倒逼干部提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，同時也倒逼政府的程序規(guī)范。

　　劉建軍希望推動政務(wù)直播，能在多倫形成倒逼機(jī)制——促進(jìn)政府陽光施政、提高干部素質(zhì)，也獲得了暢達(dá)民意的新渠道。

　　國家行政學(xué)院電子政務(wù)專家委員會副主任汪玉凱對《中國新聞周刊》表示，運用政務(wù)直播可以了解民意，也可以讓政府接受群眾監(jiān)督，但他并不認(rèn)可政務(wù)直播對機(jī)關(guān)內(nèi)部執(zhí)行力的增強(qiáng)作用。

　　汪玉凱表示，機(jī)關(guān)的執(zhí)行力是通過系統(tǒng)的組織力來實現(xiàn)，而不是通過外部跟公眾交流來實現(xiàn)。