維密11億美元被賣 維密大秀為何輝煌不再

　　維密11億美元被賣

　　與此相對的是維密大秀高昂的成本，2018年維密大秀成本高達1.3億美元，對于母公司壓力巨大，Leslie Wexner宣布取消了2019年的大秀，“公司將對傳統(tǒng)維密秀進行重新評估，2019年以后會尋求新的形式。”

　　沒想到2020年就被賣了。

　　當時維密想靠著中國市場這塊蛋糕拉動業(yè)績，看上去也成了泡影，維密在中國的發(fā)展“水土不服”。內衣甲醛超標，引發(fā)網友對維密產品質量、不適合亞洲人身材的設計等問題;競爭對手越來越多，體育運動品牌、傳動內衣品牌瞄準健身、健康領域的情況下，運動內衣不斷蠶食傳統(tǒng)內衣市場;而維密傳統(tǒng)則以性感著稱、被指其為取悅男性的DNA，以及由此展開的審美、設計和價值觀輸出，更顯得與當下全球女性意識覺醒、平權等潮流格格不入。

　　品牌要想長久，不只是要讓消費者更美、更性感，鼓吹女性成為“性感天使”等標簽化的符號招致的反感和抵觸對品牌遭遇反噬;向著專業(yè)、自由、尊重的價值體系努力，讓消費者有更多元化和更自由的選擇權利、尊重她們的選擇，可能是品牌下一步認真思考的問題。