聚美優(yōu)品完成私有化從紐交所退市 陳歐兩提私有化的原因有哪些

　　假貨風(fēng)波后業(yè)績衰退

　　聚美優(yōu)品由陳歐、戴雨森等創(chuàng)立于2010年3月，是一家化妝品限時特賣商城，主打“化妝品團購”。一年后，其憑借陳歐“為自己代言”的廣告開始走進大眾視野，2012年底，“陳歐體”更是將聚美優(yōu)品的品牌知名度推上新的巔峰。

　　當(dāng)時，陳歐僅29歲。

　　伴隨著陳歐和聚美優(yōu)品品牌知名度的提高，聚美優(yōu)品用戶規(guī)模極速增長、銷售額不斷創(chuàng)新高。2014年5月，陳歐帶領(lǐng)聚美優(yōu)品成功登陸紐交所，當(dāng)時陳歐剛過而立之年，是紐交所220年來最年輕的上市公司CEO。最高峰時，聚美優(yōu)品股價觸及37.99美元，市值達55億美元。

　　當(dāng)時的聚美優(yōu)品可謂是順風(fēng)順?biāo)�。但登高易跌重，用�?年時間迅速“膨脹”的聚美優(yōu)品在此后的幾年時間里迅速隕落。

　　李成東向記者指出，主要的轉(zhuǎn)折點為2014年發(fā)生的聚美優(yōu)品“假貨”風(fēng)波。從那時開始，聚美優(yōu)品陷入信任危機并逐漸走下坡路。

　　聚美優(yōu)品的“假貨”風(fēng)波最早可追溯至2013年，當(dāng)時不斷有消費者反饋收到了“假貨”，嬌蘭、DHC、蘭蔻等國際化妝品牌紛紛表示并沒有和聚美優(yōu)品合作過。2014年7月底，一家名為祥鵬恒業(yè)商貿(mào)有限公司的供應(yīng)商通過偽造品牌授權(quán)書和報關(guān)單等，在聚美等多個電商平臺銷售假冒服裝和手表。2015年1月6日，又有一名自稱是聚美優(yōu)品前員工稱，聚美優(yōu)品的大牌化妝品都出自廣東某山寨專業(yè)地，假貨比例高達90%……

　　面對不斷涌來的消費者投訴和法律訴訟，2014年12月，陳歐宣布“剁掉整個奢侈品部門”。隨后聚美優(yōu)品重整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，砍掉了接近一半的第三方業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)為自營模式，這導(dǎo)致聚美優(yōu)品毛利率不斷下降，2015年利潤下滑7成。

　　此后，失去消費者信任的聚美優(yōu)品營收和活躍用戶數(shù)均開始逐年下滑，慢慢淡出主流電商市場。