維密創(chuàng)始人被控告 創(chuàng)始人被百名超模聯(lián)名控告騷擾

　　被性感營銷反噬的維密

　　維密的廣為人知，從滿屏都是大長腿的“維密秀”開始。

　　1995年，維密首開內(nèi)衣秀先河，行業(yè)震動。1999年，維密將大秀搬上了“超級碗”，吸引了150萬人次觀看，順利實(shí)現(xiàn)影響力破圈。2001年開始聯(lián)手ABC、CBS，巔峰時期收看人次達(dá)1240萬，一時風(fēng)光無二。

　　巨大的媒體效應(yīng)將維密推向了神壇，但23年后，維密風(fēng)光不再。因收視率不斷下滑，2019年，L Brands首席財務(wù)官兼執(zhí)行副總裁Stuart Burgdoerfer宣布：取消“維密秀”。與消費(fèi)者不再收看“維密秀”相輔相成的是，消費(fèi)者不再購買維密產(chǎn)品。2017年，維密營收大跌9%至73億美元。2018年，因持續(xù)虧損，關(guān)閉了北美30家門店。2019年，又因同樣的原因，關(guān)閉了北美53家門店。今年更是“大手筆”關(guān)閉250家門店。種種跡象都顯示了，維密正在一步步走向衰亡。

　　維密把女性私密衣物抬高到奢侈品的地位供萬眾品鑒，將維密秀打造成一年一度的時尚盛典，在消費(fèi)主義時代絕對是行之有效的市場營銷和品牌塑造手段。但遺憾的是，維密不再契合當(dāng)下的消費(fèi)觀念了。

　　維密誕生之初，美國文化和零售業(yè)處于與當(dāng)今時代完全不同的語境。所以最初定位為方便男士購買的維密，在銷售時采用了針對男性的“軟色情美學(xué)”。長發(fā)、酥胸、纖腰、***的模特迎合了男性審美，卻并沒有討得千禧一代和Z時代女性消費(fèi)者的歡喜，反而讓她們大為反感。