人民日報評關不掉的手機APP廣告該治 官方最新通知來了

　　高額廣告利潤驅使、投放方式復雜多樣，手機APP廣告亂象需深入治理

　　2020年3月，國家市場監(jiān)督管理總局等十一部門聯(lián)合印發(fā)通知，強調將加大監(jiān)測監(jiān)管力度，堅決遏制移動APP、自媒體賬號等虛假違法廣告多發(fā)、易發(fā)態(tài)勢；

　　2020年10月，國家網(wǎng)信辦針對手機APP彈窗廣告亂象，出臺了首批專項整治名單；

　　今年7月，工信部在持續(xù)開展的手機APP專項整治行動中，就APP開屏信息頁面中存在利用文字、圖片、視頻等形式欺騙誤導用戶跳轉等問題進行了集中整治。截至目前，68家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已按要求完成整改。

　　“整治行動取得顯著成效，互聯(lián)網(wǎng)廣告相關的多項規(guī)范性文件也已經發(fā)布，但有些手機APP呈現(xiàn)出‘問題頻出—監(jiān)管治理—安全平穩(wěn)—再次復現(xiàn)’等特征，手機APP廣告亂象仍然需要深入治理。”劉權說。

　　“廣告投放是當前手機APP流量變現(xiàn)的主要方式。”寧華認為，“手機APP廣告通常按照點擊率、轉化率進行計費結算，一些手機APP利用惡意推送等方式，提高廣告展示次數(shù)、用戶點擊次數(shù)和下載安裝次數(shù)，從而獲得更高收益。”

　　某些手機APP常通過圖片和視頻設置“購買鏈接”，點擊后直接跳轉至其他平臺購買頁面，作為廣告展示平臺的此類手機APP往往借此逃避責任。劉權認為，在實際管理過程中，手機APP廣告投放方式復雜多樣，一些平臺常利用不同技術手段強化廣告設置。針對海 量廣告行為，監(jiān)管方應加大甄別力度。