微電影是什么意思？什么是微電影？(2)

　　微電影內(nèi)容：從理論上來說，當(dāng)今電影和電視所能涉及到的內(nèi)容，都可能是微電影的話題內(nèi)容。但有一點可以肯定：上述傳統(tǒng)電影和電視劇的內(nèi)容和表現(xiàn)形式不可能平移進新媒體時代的“微電影”，這是新媒體受眾收視心理和消費行為特征決定的。

　　俗話說：長文章，好作;短文章，難攢。在“移動”狀態(tài)、“超短時間”限度和“休閑”特征的消費模式下，一個怎樣的“微電影”會引起受眾的觀看情趣甚至付費下載呢?大體具備以下特點---

　　“有意思的故事推送內(nèi)容”-“有意思”比“有意義”更重要!在當(dāng)今娛樂時代，人們主動追求快樂和愉悅、把握“幸福指數(shù)”主動權(quán)的感性訴求比以往強烈的多!這就要求有迎合消費者該種需求的有極端創(chuàng)意的劇本和主創(chuàng)人員隊伍的建設(shè)。“劇本”和“編輯”是重要核心。

　　“有起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段”-在極端時空下，“玄疑”、“包袱”和“抖包袱”的底料設(shè)計比畫面、色彩和大牌藝人更重要!故事賣點-情節(jié)的展開-矛盾沖突的處理手法-大結(jié)局的設(shè)計，這些起承轉(zhuǎn)合的內(nèi)容橋段的創(chuàng)意性設(shè)計和處理需要有別于傳統(tǒng)的方法。“電影快餐”時代的到來，要求微電影提供者在快餐的“套餐”設(shè)計上要有不同傳統(tǒng)方式下的創(chuàng)意組合。

　　“有互動參與的欲罷不能”-“形式”比“營養(yǎng)”更重要!如何引起受眾興趣并使之有“參與”或“把控”的感覺，并能“欲罷不能”地持續(xù)參與，是微電影營銷能否具有“商業(yè)價值”的關(guān)鍵。“怎樣參與”比“參與什么”重要的多。就互動性而言，觀眾的轉(zhuǎn)發(fā)推送，續(xù)集或系列劇的是否增拍，甚至演員的選擇，獎項的評選，都是互動參與的重要組成部分。