白酒再掀漲價(jià)潮 未來(lái)高端白酒價(jià)格依然堅(jiān)挺

　　高端白酒現(xiàn)集中調(diào)價(jià)

　　53度飛天茅臺(tái)價(jià)格的上漲并不是個(gè)例。

　　進(jìn)入5月后，五糧液、國(guó)窖1573、夢(mèng)之藍(lán)、青花郎、古井貢古20等高端、次高端白酒產(chǎn)品密集宣布停貨或漲價(jià)計(jì)劃，使正處淡季的白酒市場(chǎng)熱度再起。

　　5月10日，五糧液在2018年股東大會(huì)上對(duì)外宣布，第八代經(jīng)典五糧液6月份正式上市，出廠價(jià)將為889元/瓶，較第七代經(jīng)典五糧液價(jià)格上漲100元/瓶。

　　而據(jù)經(jīng)銷商透露，五糧液已向核心客戶下發(fā)的《關(guān)于經(jīng)典五糧液市場(chǎng)價(jià)格的通知》顯示，自5月14日開始，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價(jià)939元/瓶，終端建議零售價(jià)1099元/瓶。6月份上市的第八代經(jīng)典五糧液終端建議供貨價(jià)為959元/瓶，終端建議零售價(jià)1199元/瓶。屆時(shí)，第七代經(jīng)典五糧液的終端建議供貨價(jià)為969元/瓶，終端建議零售價(jià)1399元/瓶。

　　5月15日，郎酒也宣布了漲價(jià)消息，青花郎未來(lái)的目標(biāo)零售價(jià)為1500元/瓶，將在3年內(nèi)分6次提價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)。

　　此外，青花汾酒也已提出“兩步走”的加價(jià)動(dòng)作，洋河已正式向全國(guó)經(jīng)銷商發(fā)出提價(jià)通知，將大幅提高海之藍(lán)、天之藍(lán)、夢(mèng)之藍(lán)、雙溝珍寶坊供貨指導(dǎo)價(jià)，最高上漲幅度超20%。

　　白酒的提價(jià)不僅停留在紙面。

　　“廠里一發(fā)調(diào)價(jià)政策，終端肯定立馬就落地了。原來(lái)的存貨都能跟著多賺錢，何樂(lè)而不為呢?”高爾博認(rèn)為，目前高端白酒整個(gè)銷售鏈推漲情緒彌漫，而且對(duì)于高端白酒而言，一次幾十元的提價(jià)幅度，在整體酒價(jià)中也并不算明顯，所以對(duì)于銷量影響不大。“能喝得起幾百上千元一瓶酒的人，自然不會(huì)在意貴了二三十元的。”

　　記者近日在深圳華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福等大型商超中也看到，五糧液價(jià)格標(biāo)示1099元/瓶，沒(méi)有春節(jié)前的促銷身影，而且在華潤(rùn)萬(wàn)家，五糧液還首次出現(xiàn)沒(méi)貨，工作人員表示“剛賣完”。記者5月23日前往OLE精品超市時(shí)，五糧液標(biāo)價(jià)還是1099元/瓶，而到了5月26日再次前往時(shí)，價(jià)格已為1238元/瓶，工作人員表示：“剛通知的漲價(jià)。”

　　酒價(jià)為何能堅(jiān)挺上行?

　　2003年至2012年間，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)經(jīng)歷了“黃金十年”。眾多酒企價(jià)格接連調(diào)漲，使得高端白酒消費(fèi)門檻節(jié)節(jié)攀升。2012年，53度飛天茅臺(tái)市場(chǎng)價(jià)格突破2500元/瓶，創(chuàng)下歷史最高點(diǎn)。

　　也是2012年，“三公”消費(fèi)政策的出臺(tái)，打掉了白酒行業(yè)對(duì)公款消費(fèi)的依賴，刺破了高端白酒的高價(jià)泡沫。經(jīng)歷三年低迷期，到2016年中期，53度飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)售價(jià)僅為800元/瓶。

　　這一輪高端白酒的“復(fù)興”，始于2016年夏秋之際。從800元/瓶，到2400元/瓶，飛天茅臺(tái)三年間價(jià)格飛升的內(nèi)在邏輯是什么?近期高端白酒淡季集體漲價(jià)的底氣又在哪里?

　　“高端白酒的消費(fèi)人群目前仍是政、商。雖然近幾年公款消費(fèi)的情況確實(shí)明顯減弱了，但市場(chǎng)需求依然存在。”河南地區(qū)一資深酒行業(yè)人士與記者交流時(shí)表示，高端白酒，尤其是茅臺(tái)的社交屬性是很難被替代的，隨著消費(fèi)升級(jí)，很多人即使自己消費(fèi)也買茅臺(tái)，在重要場(chǎng)合自然要選最優(yōu)品。而除了社交場(chǎng)合以外，近兩年買高端白酒自用的消費(fèi)比例也在逐步提升，家人、朋友間喝高端白酒的人群也越來(lái)越多了。

　　他表示，消費(fèi)升級(jí)是可以被明顯感受到的�，F(xiàn)在身邊很多朋友根本不喝當(dāng)年的茅臺(tái)，而是流行喝5年、10年的年份酒，單價(jià)基本要三五萬(wàn)元一瓶，也是在這種市場(chǎng)趨勢(shì)的影響下，一些愛酒之人在手頭資金寬裕的情況下會(huì)考慮囤酒，一來(lái)可以自用，二來(lái)也可以轉(zhuǎn)賣獲利。