可口可樂(lè)同性主題廣告遭抵制 抗議者聯(lián)名要求下架

　　可口可樂(lè)在堅(jiān)持多元化價(jià)值觀營(yíng)銷上，一直頗為大膽。譬如2015年的伊斯蘭齋月期間，它曾經(jīng)在中東市場(chǎng)把罐身標(biāo)簽去除，聲稱“標(biāo)簽是給罐子的，不是給人的”，目的為鼓勵(lì)人們消除對(duì)不同宗教和種族人的偏見(jiàn)。以及長(zhǎng)期在“驕傲月”期間為L(zhǎng)GBTQ人群發(fā)聲。

　　即使遭到激烈抵抗，可口可樂(lè)并未撤下廣告，某種程度上來(lái)說(shuō)算是一種有效的公關(guān)——堅(jiān)持同樣的價(jià)值觀，也避免被視為“兩面派”。

　　事實(shí)上廣告往往能反映一個(gè)社會(huì)主流價(jià)值觀的變化。經(jīng)過(guò)大公司的背書，利用其積累的社會(huì)影響力而傳播的價(jià)值觀，或許可以在商業(yè)世界之外推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，更為關(guān)鍵的是考慮某個(gè)議題是否真的和品牌、觀眾有直接的聯(lián)系，但同樣需要注意的是，在任何市場(chǎng)進(jìn)行價(jià)值觀的宣導(dǎo)，都會(huì)面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)——這也和當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的接受程度有關(guān)。