12年來iPhone首次不漲價(jià) iphone11起售價(jià)5499元(5)

　　最后是有助于刺激虛榮消費(fèi)。蘋果花十二年時(shí)間塑造了一個(gè)奢侈高端的品牌形象，很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了不加太多考慮就直接下單。而且因?yàn)樗鼜膩聿浑S便降價(jià)，消費(fèi)者不用擔(dān)心自己手里的iPhone會(huì)突然貶值。

　　iPhone 11降價(jià)的危害也是顯而易見的——毛利率面臨降低風(fēng)險(xiǎn);前代產(chǎn)品更難清庫存;蘋果與部分高端消費(fèi)者之間的默契會(huì)受到打擊。

　　今年蘋果的Q3財(cái)報(bào)顯示，因?yàn)閷?duì)XR、XS等產(chǎn)品促銷降價(jià)，本季度蘋果的毛利率已經(jīng)從上年同期的38.3%下降到了37.6%。但今年有一個(gè)利好消息是，全球內(nèi)存價(jià)格的下降很可能使得iPhone的零件成本大大縮減。摩根大通稱，iPhone 11的零件成本減少了30至50美元。相比iPhone XS Max 433美元的成本減少了7%至12%。

　　但考慮到中美關(guān)系的不利影響，蘋果可能還要承擔(dān)更高的稅收。所以今年iPhone還能否保持38%的毛利率，只能看蘋果年報(bào)的表現(xiàn)了。

　　可以確定的是，定價(jià)水平下調(diào)一定會(huì)給蘋果帶來更高的銷售壓力。iPhone過去三年的銷量幾乎沒有增長，去年Q4銷售旺季，iPhone的營收為519.52億美元，同比降低了 15.63%，下滑速度高于蘋果總體營收。這還是在史上最高價(jià)iPhone彌補(bǔ)了銷量不足的情況下。如果低價(jià)的iPhone 11沒能拉動(dòng)購買量的大幅提升，蘋果的營收一定會(huì)受到影響。

　　另外，對(duì)于倉庫里的前代產(chǎn)品來說，如果新品價(jià)格不夠高，或者干脆比前代產(chǎn)品價(jià)格還低，就意味著舊產(chǎn)品需要更大幅度的降價(jià)以吸引購買。但當(dāng)“過時(shí)”的高端機(jī)被迫降到中端機(jī)的價(jià)位時(shí)，往往會(huì)面對(duì)價(jià)格相近，且配置更新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。比如說，現(xiàn)在的iPhone XR已經(jīng)降到了人民幣4799元，而華為的新品P30 Pro價(jià)格4988元，搭載徠卡四攝，且支持屏內(nèi)指紋，舊款iPhone的競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。

　　最后，降價(jià)大概也會(huì)對(duì)蘋果一直以來在消費(fèi)者心目中塑造的高端形象造成打擊。但目前看來價(jià)格似乎確實(shí)不能再漲下去了。AlphaOne Capital Partners 經(jīng)理丹·奈爾斯(Dan Niles)今年在接受CNBC采訪時(shí)表示：“iPhone銷量正在大幅下降。中國的人均GDP為1萬美元，印度為2000美元，因此不能向這些市場(chǎng)出售價(jià)格高達(dá)1000美元的手機(jī)。”