快訊：“十一”黃金周交1.52萬億消費成績單(2)

　　茅臺白酒最搶手 電商會員含金量飆升

　　繼1499元500ml裝53度飛天茅臺上架Costco引發(fā)消費者搶購成為熱點后，飛天茅臺酒在今年的“十一”黃金周繼續(xù)站上大快消商品的C位。

　　率先放出消息的是物美和多點Dmall，早在9月26日，物美方面便宣布，于9月26日起至29日在北京地區(qū)投放80000瓶飛天茅臺酒，以1499元的價格銷售，滿足消費者在國慶期間購買酒水的需求。據(jù)了解，這80000瓶茅臺在29日如期售罄。

　　緊隨其后，天貓超市和蘇寧國慶期間也上架了500ml裝53度飛天茅臺酒，同樣以1499元的市場指導(dǎo)價銷售。天貓超市的數(shù)據(jù)顯示，國慶假期間，超過300萬人次在天貓超市搶購茅臺酒。而不止是飛天茅臺，平臺上白酒類商品成交額增速整體較去年同期增長12倍。

　　此外，蘇寧于10月1日0點在其平臺上開啟飛天茅臺酒線上預(yù)約，于10月7日18點結(jié)束預(yù)約。在此期間，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，全平臺白酒、黃酒、啤酒銷量同比增長96%、158%和124%。

　　53度飛天茅臺酒因每年產(chǎn)量有限，在傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道中，很少會被以1499元的指導(dǎo)價賣出，消費者如要購買或需以2000—3000元的價格才能買到。也正因如此，1499元的500ml裝53度飛天茅臺酒一經(jīng)放出便引發(fā)了消費者的搶購熱潮。

　　于零售商而言，飛天茅臺酒并不愁賣，但難題在于如何防止飛天茅臺酒被“黃牛搶購”。而也正是為了應(yīng)對這一問題，會員業(yè)務(wù)成為此次飛天茅臺酒銷售過程中線上線下零售商祭出的殺手锏。

　　根據(jù)此前物美和多點Dmall的飛天茅臺酒預(yù)售規(guī)則，擁有物美電子會員且連續(xù)3個月有購物記錄的消費者，才能在多點APP進行線上茅臺預(yù)購。

　　同樣，蘇寧在飛天茅臺酒銷售規(guī)則中也提出，2019年9月15日前成為正式Super會員或PP體育高級會員(年包)且實名認證的用戶，同時要求在2019年1月1日—9月29日期間在蘇寧易購線上有過1次購物記錄(收貨完成未退貨)、單筆消費金額不少于76元，才可以參與預(yù)約。

　　對于零售商通過會員業(yè)務(wù)采取的限購措施，一方面在起到了篩選“黃牛”作用的同時，實際上，這也讓零售商的會員業(yè)務(wù)有了更高的“含金量”。如物美集團副總裁張正洋就曾在茅臺酒銷售的媒體溝通會上表示，希望通過此次與貴州茅臺集團的合作，真正提升會員價值。