快訊：“十一”黃金周交1.52萬億消費成績單(3)

　　“小鎮(zhèn)青年”、低線城市消費力持續(xù)釋放

　　相較于有資格搶購茅臺酒的“限定人群”，在今年的“十一”黃金周期間，擁有更大人群基數(shù)的“小鎮(zhèn)青年”同樣表現(xiàn)出了強勁的消費力。

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年國慶長假前四天，國民消費持續(xù)增長，其中3—6線城市下單金額平均增長20%，超過1—2線城市漲幅，且尤以六線城市消費最為迅猛。

　　支付寶數(shù)據(jù)則顯示，隨著移動支付普及，僅10月1日至3日，全國人均線下消費頻次增長近50%，通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增9成。其中，三線以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次猛增近90%。

　　不止是“小鎮(zhèn)青年”們自己“剁手”，京東大數(shù)據(jù)還顯示，京東全站用戶向3—6線城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的117%。這也意味著，還有部分1—2線城市的用戶為3—6線城市的父母子女、親朋好友購買了商品。

　　盡管低線城市的消費力爆發(fā)彰顯了“小鎮(zhèn)青年”強勁的購買力，但這同樣少不了電商在下沉市場不斷完善物流、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的功勞。

　　就以京東而言，早在今年8月底，京東物流便已發(fā)起“千縣萬鎮(zhèn)24小時達”時效提速計劃，該計劃重點針對低線城市城區(qū)、縣城以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　而對于此次國慶假期間“小鎮(zhèn)青年”表現(xiàn)出的強勁消費力，京東方面表示，京東物流基于多種末端分布式配送場景，如送貨到家、快遞柜、便民點、星配站、校園派、智配中心和前置倉等，以此服務(wù)低線市場消費者的多樣化需求。

　　同樣，在電商想方設(shè)法滿足低線城市消費者購物需求的同時，實際上“小鎮(zhèn)青年”的購買力也已經(jīng)成為電商規(guī)模增長的重要驅(qū)動。

　　根據(jù)阿里披露的2020財年第一財季度財報，超70%的年活躍用戶增長來自下沉市場;而在京東此前發(fā)布2019年第二季度財報后的電話會議上，京東方面也透露，二季度新用戶中有近七成來自低線城市。