快訊：“十一”黃金周交1.52萬(wàn)億消費(fèi)成績(jī)單(3)

　　“小鎮(zhèn)青年”、低線(xiàn)城市消費(fèi)力持續(xù)釋放

　　相較于有資格搶購(gòu)茅臺(tái)酒的“限定人群”，在今年的“十一”黃金周期間，擁有更大人群基數(shù)的“小鎮(zhèn)青年”同樣表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的消費(fèi)力。

　　據(jù)京東大數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)慶長(zhǎng)假前四天，國(guó)民消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，其中3—6線(xiàn)城市下單金額平均增長(zhǎng)20%，超過(guò)1—2線(xiàn)城市漲幅，且尤以六線(xiàn)城市消費(fèi)最為迅猛。

　　支付寶數(shù)據(jù)則顯示，隨著移動(dòng)支付普及，僅10月1日至3日，全國(guó)人均線(xiàn)下消費(fèi)頻次增長(zhǎng)近50%，通過(guò)刷臉、無(wú)人零售等智能售賣(mài)的商品交易金額猛增9成。其中，三線(xiàn)以下城市消費(fèi)頻次增幅全部高于50%，縣城消費(fèi)頻次猛增近90%。

　　不止是“小鎮(zhèn)青年”們自己“剁手”，京東大數(shù)據(jù)還顯示，京東全站用戶(hù)向3—6線(xiàn)城市發(fā)出異地訂單數(shù)為去年同期的117%。這也意味著，還有部分1—2線(xiàn)城市的用戶(hù)為3—6線(xiàn)城市的父母子女、親朋好友購(gòu)買(mǎi)了商品。

　　盡管低線(xiàn)城市的消費(fèi)力爆發(fā)彰顯了“小鎮(zhèn)青年”強(qiáng)勁的購(gòu)買(mǎi)力，但這同樣少不了電商在下沉市場(chǎng)不斷完善物流、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的功勞。

　　就以京東而言，早在今年8月底，京東物流便已發(fā)起“千縣萬(wàn)鎮(zhèn)24小時(shí)達(dá)”時(shí)效提速計(jì)劃，該計(jì)劃重點(diǎn)針對(duì)低線(xiàn)城市城區(qū)、縣城以及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　而對(duì)于此次國(guó)慶假期間“小鎮(zhèn)青年”表現(xiàn)出的強(qiáng)勁消費(fèi)力，京東方面表示，京東物流基于多種末端分布式配送場(chǎng)景，如送貨到家、快遞柜、便民點(diǎn)、星配站、校園派、智配中心和前置倉(cāng)等，以此服務(wù)低線(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)者的多樣化需求。

　　同樣，在電商想方設(shè)法滿(mǎn)足低線(xiàn)城市消費(fèi)者購(gòu)物需求的同時(shí)，實(shí)際上“小鎮(zhèn)青年”的購(gòu)買(mǎi)力也已經(jīng)成為電商規(guī)模增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)。

　　根據(jù)阿里披露的2020財(cái)年第一財(cái)季度財(cái)報(bào)，超70%的年活躍用戶(hù)增長(zhǎng)來(lái)自下沉市場(chǎng);而在京東此前發(fā)布2019年第二季度財(cái)報(bào)后的電話(huà)會(huì)議上，京東方面也透露，二季度新用戶(hù)中有近七成來(lái)自低線(xiàn)城市。