維密簽約英國大碼模特 打破物化女性時尚成規(guī)(3)

　　Bluebella有著與曾經(jīng)的維密截然不同的美學(xué)態(tài)度，盡管它的內(nèi)衣風(fēng)格也有些性感，但品牌推崇“女性并不是為了男性而穿好看的內(nèi)衣，而是為了自己”。

　　維密最近正經(jīng)歷一場形象改革。除了首次聘請大碼模特，維秘還在8月初宣布啟用巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片。Sampaio在8歲時就直面了自己跨性別女性的身份，并在成年后正式進(jìn)行了變性手術(shù)，成為了一名女性，是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。

　　維密改變的大背景是品牌銷量和口碑的雙雙下滑。自2016年以來維密的銷量便大幅下跌，多家門店關(guān)閉，并且《紐約時報》日前baoguang美國億萬富翁Jeffrey Epstein與維密母公司L Brands創(chuàng)始人兼CEO Les Wexner關(guān)系密切。Epstein此前丑聞纏身，已于監(jiān)獄自殺，因此消息傳出后有超過100名模特集體向維密CEO John Mehas發(fā)去公開信表示不滿，并要求公司作出保護(hù)模特的承諾。

　　5月，維密還做出了改變年度內(nèi)衣大秀的決定，表示公司將創(chuàng)造一種全新的活動形式，以代替雖然經(jīng)典但顯得有些過時的內(nèi)衣秀。

　　根據(jù)L Brands發(fā)布的2019年第二季度財報，維密線上與線下的銷售額分別同比下跌9%與6%。維密正在積極自救，與其他品牌合作、增加客流量，并且扭轉(zhuǎn)品牌形象是它當(dāng)下想到的解決辦法。