男性開始購買彩妝 行業(yè)火爆程度令人驚呆(6)

　　而一位國產化妝品公司相關負責人認為，國產彩妝不做高端是因為“不敢嘗試、不敢投入，害怕失敗、害怕得不償失”。

　　梳理一下可以看出，無論是完美日記還是瑪麗黛佳等國產彩妝品牌，在營銷上的投入都是巨大的。品牌急于迅速擴張占領市場，大多選擇多渠道營銷，從小紅書到微博到微信公眾號，一波一波的“種草”背后是人民幣的燃燒。這種經營的后果則是，銷量巨大讓人眼紅，毛利薄弱讓人心寒，沒有盈利就更沒有資金投資研發(fā)，形成惡性循環(huán)。

　　另一方面，國產彩妝人才缺失也制約了國產彩妝的發(fā)展�；瘖y品甚至彩妝研發(fā)領域的專業(yè)人才的培養(yǎng)及儲備嚴重不足，在與國外彩妝品牌的激烈競爭中難免力不從心。