鴻星爾克捐5000萬被網(wǎng)友心疼 鴻星爾克7月23日銷量增長超52倍

　　河南省遭遇特大暴雨災情，受到各界關(guān)注與支援，而其中一家捐款獻愛心企業(yè)卻備受關(guān)注。

　　7月22日晚，剛剛向河南捐款5000萬的鴻星爾克淘寶直播間涌進大量粉絲。超過200萬人參與掃貨，上架一款搶空一款。網(wǎng)友齊刷刷點贊留言，并呼吁“上最貴的！”截至23號，鴻星爾克淘寶直播間粉絲量已增至752.6萬，獲贊38.9萬，數(shù)據(jù)正在進一步增長。

　　同時，“鴻星爾克的微博評論好心酸”相關(guān)話題持續(xù)登上熱搜，這家老牌運動服飾鞋襪品牌也重新出現(xiàn)在大眾的視野。在該話題下，鴻星爾克被認為“快倒閉了還默默向河南災區(qū)捐款5000萬”，圍觀網(wǎng)友對該公司表達“心疼”和致敬之情。

　　相關(guān)話題上熱搜后，鴻星爾克相關(guān)產(chǎn)品受到網(wǎng)友的大量購買，帶貨直播間關(guān)注度大幅飆升。有意思的是，在銷售額猛增時，鴻星爾克總裁吳榮照于23日凌晨1點出現(xiàn)在直播間，向消費者致謝同時，呼吁網(wǎng)友“理性消費”。

　　實際上，因捐款善舉而再受到關(guān)注的鴻星爾克，此前是與安踏、李寧、361度、匹克以及特步等齊名的國產(chǎn)運動服飾鞋襪品牌。但是，鴻星爾克卻在資本市場上“折戟”。2011年2月28日，鴻星爾克因2010年財務數(shù)據(jù)中，存在虛增貨幣現(xiàn)金和銀行存款共計11.5億元等問題被停牌，至今仍未開放交易，該公司從2010年至今的業(yè)績?nèi)允莻�“謎”。隨后2015年，一場大火又燒毀了鴻星爾克近一半的生產(chǎn)設(shè)備，導致鴻星爾克生產(chǎn)停滯，現(xiàn)金流一度斷裂。

　　不過，從去年開始，鴻星爾克開展了品牌轉(zhuǎn)型，營銷強調(diào)“做強縣級，做優(yōu)地級”的渠道下沉方式，并拿出5億元補貼支持經(jīng)銷商，瞄準低線城市的定位和渠道下沉，并且以相對較低的價格打開三四線城市的消費市場。

　　對于此次鴻星爾克的捐款，網(wǎng)友點進其微博賬號才發(fā)現(xiàn)，這樣的老牌國貨品牌竟然不是微博會員。因此，網(wǎng)友自發(fā)為其充會員，一下就充了120年。

　　7月23日，京東發(fā)布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，國潮品牌鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。