"佛媛"生意:坐禪抄經(jīng)穿Dior 名媛為何連佛家凈土也不放過(guò)
在沖浪第一線的你,不知道有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),小紅書(shū)、抖音上的網(wǎng)紅開(kāi)始爭(zhēng)當(dāng)“佛媛”了。
“佛媛”目前沒(méi)有明確的含義,泛指以抄經(jīng)、拜佛、品茶為日常的生活方式,同時(shí)具有美貌和財(cái)富的新“名媛”,是“禮佛”和“名媛”的結(jié)合體。
抖音上的“佛媛”
一個(gè)合格的“佛媛”,重在氛圍。一位短視頻愛(ài)好者林恩告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng),“佛媛拜佛的姿勢(shì)不重要,對(duì)佛學(xué)的理解也不重要,但得穿素袍、帶扇子、配以玉器首飾,表情也得清冷,這才達(dá)到標(biāo)配。”她見(jiàn)到過(guò)一位網(wǎng)紅為了靠近“佛媛”人設(shè),甚至給耳垂打玻尿酸,讓耳朵飽滿起來(lái),更接近“佛相”。
但令人難以理解的是,“佛媛”居然火了。她們不僅以一己之力帶火了寺廟、茶室和素菜館,還讓“佛媛”這個(gè)詞成了流量的代名詞,過(guò)去與“佛”毫不相干的美妝和穿搭博主,也要來(lái)蹭“佛媛”熱度。
不難發(fā)現(xiàn),這些“佛媛”們和曾經(jīng)的“滑雪名媛”“炫富名媛”的套路如出一轍,不管穿什么、做什么,名牌包和豪車才是作品里永遠(yuǎn)的C位。
網(wǎng)友對(duì)“佛媛”們的批評(píng)
在其他地方炫富、露身材,或許還能讓人一笑置之,但在佛門這樣做,會(huì)引來(lái)“不尊重佛法”的批評(píng)。不過(guò)追求流量的“佛媛”們并不在乎這些,她們照樣帶貨的帶貨、賣衣服的賣衣服。不少網(wǎng)友呼吁,“讓信仰歸信仰,流量歸流量”,“佛媛”們也該適可而止了。
佛媛火了,寺廟和茶室大排長(zhǎng)隊(duì)
當(dāng)佛媛是有門檻的。
為了當(dāng)好小紅書(shū)和抖音上的佛媛,她們一天的安排必須非常“佛系”,行程要多多少少和“佛”沾邊,關(guān)鍵要占得一個(gè)“不為人間俗事煩擾”的要領(lǐng)。
早上,佛媛們一般會(huì)出門喝個(gè)早茶,地點(diǎn)或是別墅或是莊園,下雨天或是晴天都無(wú)大礙。有的佛媛因?yàn)橐鲩T拜訪長(zhǎng)輩,會(huì)拍一套護(hù)膚流程VLOG,展示如何急救“熬夜臉”。
圖源/抖音
午休過(guò)后,佛媛們的選擇就很豐富了。可以出門去茶屋喝茶、拍照,欣賞夕陽(yáng)美景;可以
抄經(jīng)書(shū)、臨字帖,“梵音繞梁,檀香入鼻,數(shù)日過(guò)后一切皆空”;
還可以翻看《禪宗語(yǔ)言研究入門》,試圖參禪。
圖源/抖音、小紅書(shū)
到了晚上,佛媛們則會(huì)寫寫扇面、侍弄沉香、把玩荷花,或是將收集的古董拿出來(lái)欣賞一番。
圖源/小紅書(shū)
當(dāng)然,佛媛們最重要的活動(dòng)還是禮佛,不管是平時(shí)還是重要節(jié)日,都要去寺廟拜佛。憑借著一股與眾不同的高深和出塵,佛媛們?cè)谝槐娋W(wǎng)紅中脫穎而出。
要達(dá)到這種與眾不同,需要佛媛精心搭配服飾、首飾、道具、文案,缺一不可。
每一個(gè)合格的佛媛都深諳其道。
佛媛們的衣服一般都是各種素色的棉麻中式長(zhǎng)袍、罩衫,條件好些的還有旗袍、短褂,搭配黑色的長(zhǎng)發(fā),松松的扎住或挽起。如果戴首飾,首選玉或者翡翠,珍珠、金銀掛飾也不算違和。文案關(guān)鍵詞不是禪語(yǔ)就是修行。或許是天天抄佛經(jīng)的緣故,扇子、茶具、毛筆也是必備。
“在講究氛圍感的小紅書(shū)和抖音,有了這一整套‘行為準(zhǔn)則’的加持,佛系氛圍直接拉滿,佛媛們真的火了。”據(jù)林恩觀察,“佛媛”帶火了一批茶室和寺廟。
打開(kāi)小紅書(shū),全國(guó)各地不少茶室、茶館的探店文案里都有“做一天佛媛敲一天鐘”的表述。尤其是杭州的網(wǎng)紅茶館,甚至再現(xiàn)了一間茶屋好幾個(gè)網(wǎng)紅姐妹輪流拍照當(dāng)佛媛的場(chǎng)景。
圖源/小紅書(shū)
小紅書(shū)佛媛們經(jīng)常出入的靈隱寺、法喜寺、普陀山也被推成網(wǎng)紅之地,一些“容易出片”的機(jī)位甚至需要排隊(duì)等候。有網(wǎng)友調(diào)侃,在網(wǎng)紅拍照地,同一個(gè)機(jī)位的照片在小紅書(shū)一刷一大把。
圖源/小紅書(shū)
一旦佛媛成為流量關(guān)鍵詞,各路人士都開(kāi)始借它為自己引流,一些過(guò)去與“佛”毫無(wú)關(guān)系的穿搭和美妝博主,也給自己打上了“佛媛”的標(biāo)簽。
穿搭博主蹭“佛媛”
圖源/小紅書(shū)
就連寺廟的師父似乎也對(duì)這股佛媛風(fēng)潮見(jiàn)怪不怪了
。一位網(wǎng)友稱自己去寺廟拜佛時(shí),看到桌上有一本抄了大半的經(jīng)書(shū),便問(wèn)旁邊穿僧袍的小師父能不能臨摹,她寫的過(guò)程中,小師父問(wèn),需不需要拍照。“我下意識(shí)地拒絕了,心想為什么這種心誠(chéng)的事情要拍照,后來(lái)想想,人家可能已經(jīng)看慣了這樣的場(chǎng)景,或者曾被無(wú)數(shù)次這樣要求過(guò)。”
佛媛成風(fēng),網(wǎng)友:已瘋
隨著“佛媛”在小紅書(shū)和抖音等平臺(tái)成風(fēng),人們開(kāi)始嗅到收割流量的味道,在佛媛們?nèi)轿挥昧?ldquo;秀”的時(shí)候,心思也昭然若揭,網(wǎng)友對(duì)此評(píng)價(jià)為“句句
。ㄎ陌福
不離佛語(yǔ),張張
。ㄕ掌
不離世俗”。
一方面,不少佛媛在拜佛、抄經(jīng)時(shí),被指衣著和舉止不夠得體、對(duì)真正拜佛的香客和僧人不夠尊重。
一些佛媛常身穿開(kāi)衩、無(wú)袖的旗袍和拖鞋去禮佛,評(píng)論區(qū)自發(fā)開(kāi)啟了“寺廟衣著規(guī)范小課堂”,開(kāi)始“科普”,去寺廟要穿長(zhǎng)褲,不能穿無(wú)袖衣裙和拖鞋。
其中一位佛媛為了凹人設(shè),披上佛門僧俗二眾禮佛時(shí)所穿的“海青”拍照。這條視頻發(fā)出來(lái)后,不少網(wǎng)友質(zhì)疑她的穿著不得體,“穿好海青”“這樣去禮佛是對(duì)佛祖的不尊重”,并在評(píng)論區(qū)“科普”:穿著海青時(shí),行為舉止也要注意,雙手要“抄起來(lái)”,放在胸前或結(jié)彌陀印,不能放下手臂使衣袖落地。在評(píng)論區(qū)未看到佛媛本人對(duì)此的回應(yīng)。目前該條視頻也已被刪除。
另一方面,佛媛們的照片和視頻被普遍吐槽,讓炫富的大牌占C位,寺廟和佛堂淪為背景板。
不少佛媛穿得一身素雅抄寫經(jīng)文,卻一定要露出帶有奢侈品牌LOGO的發(fā)帶、披肩或包包。即使在家抄佛經(jīng),也要露出奢侈品的一角,不論喝茶還是侍弄沉香,器具一定要是金器。“剛開(kāi)始感覺(jué)挺特別的,后面越來(lái)越不對(duì)勁,表面云淡風(fēng)輕、人淡如菊,實(shí)際每條視頻都在炫富”,一位網(wǎng)友稱。
圖中有LV盒子、迪奧包和香奈兒的發(fā)帶
圖源/小紅書(shū)
還有佛媛被扒出來(lái)“并沒(méi)有真正在修心”,發(fā)的抄經(jīng)視頻,卻配上了“心懷怨念”的文案,有的還夾雜著夜店短視頻,配文“留三分貪財(cái)好色,以防與與世俗格格不入”。有網(wǎng)友看不懂佛媛們的操作,紛紛質(zhì)疑“如果滿心都是怨恨和雜念,是怎么做到靜下心來(lái)抄經(jīng)的?”
更有甚者,整出了一套“佛欲”風(fēng),文案和照片互相“打架”,文案清心寡欲,照片卻對(duì)佛學(xué)缺少敬畏之心不說(shuō),還打擦邊球。
其實(shí),在壓力越來(lái)越大的今天,抖音和小紅書(shū)上出現(xiàn)了不少真正帶有禪意的賬號(hào)。它們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了寺廟飛檐、香火、僧人,寧?kù)o從容的畫面配上帶有“佛法解惑”的文案,讓不少網(wǎng)友一邊尋求慰藉,一邊低語(yǔ)“我悟了”。
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,在9月2日的漲粉達(dá)人榜中,禪意內(nèi)容創(chuàng)作者@釋慧海一天內(nèi)漲粉55.6萬(wàn),位列全平臺(tái)第二。
據(jù)公開(kāi)信息,釋慧海是浙江省永康市普照禪寺住持。有粉絲留言:“師父,愿望是努力就會(huì)實(shí)現(xiàn)的嗎?”釋慧海回復(fù)道:“如果你是真的愿意去努力,人生最壞的結(jié)果也不過(guò)是大器晚成。”這樣的開(kāi)導(dǎo)和疏解,讓住持積累了超過(guò)六百萬(wàn)的粉絲。
禮佛本身是件修身修心的事,網(wǎng)友反感佛媛是因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)紅群體把凡塵俗事引入了佛門凈地,已經(jīng)走上了一條與修心完全相悖的道路。
“世界上不可能有真正的‘佛媛’,想要佛,就得放下媛的欲望,這可能嗎?”林恩反問(wèn)。
假“佛媛”背后的真生意
在如今的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下,人設(shè)可以是一門生意,流量也總能與商業(yè)掛鉤。在這一點(diǎn)上,“佛媛”自然不能免俗,招攬了一批粉絲后,植入、賣貨,“一條龍式”的賺錢方式立馬跟上。我們以幾個(gè)案例來(lái)看看“佛媛”是怎么賺錢的。
佛媛系網(wǎng)紅代表“chanchan”,人設(shè)是佛系白富美,抖音粉絲36萬(wàn),但在變現(xiàn)上一點(diǎn)也不佛系。
一種方式是接廣告,分為視頻植入和掛抖音櫥窗
。“chanchan”在抖音簡(jiǎn)介中公開(kāi)的小號(hào),主攻化妝穿搭和開(kāi)箱視頻,畫風(fēng)與大號(hào)的“佛媛”風(fēng)有極大反差。一位關(guān)注該她很久的用戶稱,當(dāng)發(fā)現(xiàn)chanchan視頻里出現(xiàn)硬廣的時(shí)候很驚訝,“接廣告很頻繁且來(lái)者不拒,都開(kāi)著勞斯萊斯了還缺這些錢嗎?”
“chanchan”的抖音小黃車?yán)镉?4件商品,品類覆蓋美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、養(yǎng)生和3C電子等。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,其近3個(gè)月內(nèi)開(kāi)播66場(chǎng),累計(jì)帶貨銷售額僅有2.2萬(wàn)。
另一種方式是私域?qū)Я髻u貨,主要是賣服裝和禮佛周邊
。“chanchan”和另一位佛媛“孫智惠”在抖音賬號(hào)下方留下了微信號(hào)。據(jù)一位知乎網(wǎng)友放出的截圖,chanchan曬出的微信號(hào)會(huì)通過(guò)朋友圈帶貨,自稱貨源來(lái)自杭州四季青批發(fā)市場(chǎng)和淘寶,賺中間的差價(jià)。
另一位佛媛“芋不想乖”被知乎網(wǎng)友曝出在微信幫人“結(jié)緣”,顧名思義就是售賣一些串珠、手鏈、平安鎖等周邊。她隨后被曝出通過(guò)微信賣上百元的平安鎖,但同款鎖在淘寶和1688上花50元甚至20元就能買到。開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)還了解到,這位“芋不想乖”開(kāi)了一家同名淘寶店,售賣佛媛標(biāo)配之一旗袍。
種種變現(xiàn)行為之下,佛媛們的行為也就不難理解了,為了讓粉絲們注意到自己,什么吸引人眼球就展示什么,什么風(fēng)格“離經(jīng)叛道”就走什么風(fēng)格。即使這樣的生活并不屬于他們,即使這樣的風(fēng)格可能遭人非議。
這批佛媛們,和那些在零下30度的滑雪場(chǎng)穿著比基尼拍滑雪照的“雪媛”、曬名校身份和生活的“校媛”、穿吊帶短褲和AJ去籃球場(chǎng)擺拍的“偽籃球少女”,可能是同一撥人。
一位社會(huì)學(xué)學(xué)者向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)分析道,這些人設(shè)本質(zhì)上都是炫富,用人設(shè)包裝自己,用豪車、大牌包、好身材和易如反掌的輕松生活來(lái)營(yíng)造出一種奢靡感,一部分被其吸引的觀眾,對(duì)此進(jìn)行心理投射,將自己的沖動(dòng)、愿望投射到她們身上。
“如此一來(lái),網(wǎng)紅們借此開(kāi)始變現(xiàn),完成套路的閉環(huán)。”上述學(xué)者稱,這就是為什么炫富內(nèi)容屢禁不止,從微商時(shí)代到短視頻和直播時(shí)代“生生不息”。
王朔曾在《玩兒的就是心跳》里寫,我們都是急性子,無(wú)利不起早,講究的是空手套白狼。用這句話來(lái)形容各種名媛最恰當(dāng)不過(guò)。在“佛媛”的眼里,佛學(xué)對(duì)應(yīng)流量,炫富置換資源。但“善男信女”自有一雙慧眼,辨別是真“信徒”還是假佛媛。目前,不少佛媛已盡數(shù)刪去過(guò)去的“禮佛視頻”,開(kāi)始尋覓下一個(gè)流量密碼。
*題圖來(lái)源于小紅書(shū)截圖。應(yīng)受訪者要求,文中林恩為化名。