"佛媛"生意:坐禪抄經(jīng)穿Dior 名媛為何連佛家凈土也不放過(guò)

　　在沖浪第一線的你，不知道有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)、抖音上的網(wǎng)紅開(kāi)始爭(zhēng)當(dāng)“佛媛”了。

　　“佛媛”目前沒(méi)有明確的含義，泛指以抄經(jīng)、拜佛、品茶為日常的生活方式，同時(shí)具有美貌和財(cái)富的新“名媛”，是“禮佛”和“名媛”的結(jié)合體。

　　抖音上的“佛媛”

　　一個(gè)合格的“佛媛”，重在氛圍。一位短視頻愛(ài)好者林恩告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，“佛媛拜佛的姿勢(shì)不重要，對(duì)佛學(xué)的理解也不重要，但得穿素袍、帶扇子、配以玉器首飾，表情也得清冷，這才達(dá)到標(biāo)配。”她見(jiàn)到過(guò)一位網(wǎng)紅為了靠近“佛媛”人設(shè)，甚至給耳垂打玻尿酸，讓耳朵飽滿起來(lái)，更接近“佛相”。

　　但令人難以理解的是，“佛媛”居然火了。她們不僅以一己之力帶火了寺廟、茶室和素菜館，還讓“佛媛”這個(gè)詞成了流量的代名詞，過(guò)去與“佛”毫不相干的美妝和穿搭博主，也要來(lái)蹭“佛媛”熱度。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這些“佛媛”們和曾經(jīng)的“滑雪名媛”“炫富名媛”的套路如出一轍，不管穿什么、做什么，名牌包和豪車才是作品里永遠(yuǎn)的C位。

　　網(wǎng)友對(duì)“佛媛”們的批評(píng)

　　在其他地方炫富、露身材，或許還能讓人一笑置之，但在佛門這樣做，會(huì)引來(lái)“不尊重佛法”的批評(píng)。不過(guò)追求流量的“佛媛”們并不在乎這些，她們照樣帶貨的帶貨、賣衣服的賣衣服。不少網(wǎng)友呼吁，“讓信仰歸信仰，流量歸流量”，“佛媛”們也該適可而止了。

　　佛媛火了，寺廟和茶室大排長(zhǎng)隊(duì)

　　當(dāng)佛媛是有門檻的。

　　為了當(dāng)好小紅書(shū)和抖音上的佛媛，她們一天的安排必須非常“佛系”，行程要多多少少和“佛”沾邊，關(guān)鍵要占得一個(gè)“不為人間俗事煩擾”的要領(lǐng)。

　　早上，佛媛們一般會(huì)出門喝個(gè)早茶，地點(diǎn)或是別墅或是莊園，下雨天或是晴天都無(wú)大礙。有的佛媛因?yàn)橐�出門拜訪長(zhǎng)輩，會(huì)拍一套護(hù)膚流程VLOG，展示如何急救“熬夜臉”。

　　圖源/抖音

　　午休過(guò)后，佛媛們的選擇就很豐富了。可以出門去茶屋喝茶、拍照，欣賞夕陽(yáng)美景；可以

　　抄經(jīng)書(shū)、臨字帖，“梵音繞梁，檀香入鼻，數(shù)日過(guò)后一切皆空”；

　　還可以翻看《禪宗語(yǔ)言研究入門》，試圖參禪。

　　圖源/抖音、小紅書(shū)

　　到了晚上，佛媛們則會(huì)寫寫扇面、侍弄沉香、把玩荷花，或是將收集的古董拿出來(lái)欣賞一番。

　　圖源/小紅書(shū)

　　當(dāng)然，佛媛們最重要的活動(dòng)還是禮佛，不管是平時(shí)還是重要節(jié)日，都要去寺廟拜佛。憑借著一股與眾不同的高深和出塵，佛媛們?cè)谝槐娋W(wǎng)紅中脫穎而出。

　　要達(dá)到這種與眾不同，需要佛媛精心搭配服飾、首飾、道具、文案，缺一不可。

　　每一個(gè)合格的佛媛都深諳其道。

　　佛媛們的衣服一般都是各種素色的棉麻中式長(zhǎng)袍、罩衫，條件好些的還有旗袍、短褂，搭配黑色的長(zhǎng)發(fā)，松松的扎住或挽起。如果戴首飾，首選玉或者翡翠，珍珠、金銀掛飾也不算違和。文案關(guān)鍵詞不是禪語(yǔ)就是修行。或許是天天抄佛經(jīng)的緣故，扇子、茶具、毛筆也是必備。

　　“在講究氛圍感的小紅書(shū)和抖音，有了這一整套‘行為準(zhǔn)則’的加持，佛系氛圍直接拉滿，佛媛們真的火了。”據(jù)林恩觀察，“佛媛”帶火了一批茶室和寺廟。

　　打開(kāi)小紅書(shū)，全國(guó)各地不少茶室、茶館的探店文案里都有“做一天佛媛敲一天鐘”的表述。尤其是杭州的網(wǎng)紅茶館，甚至再現(xiàn)了一間茶屋好幾個(gè)網(wǎng)紅姐妹輪流拍照當(dāng)佛媛的場(chǎng)景。

　　圖源/小紅書(shū)

　　小紅書(shū)佛媛們經(jīng)常出入的靈隱寺、法喜寺、普陀山也被推成網(wǎng)紅之地，一些“容易出片”的機(jī)位甚至需要排隊(duì)等候。有網(wǎng)友調(diào)侃，在網(wǎng)紅拍照地，同一個(gè)機(jī)位的照片在小紅書(shū)一刷一大把。

　　圖源/小紅書(shū)

　　一旦佛媛成為流量關(guān)鍵詞，各路人士都開(kāi)始借它為自己引流，一些過(guò)去與“佛”毫無(wú)關(guān)系的穿搭和美妝博主，也給自己打上了“佛媛”的標(biāo)簽。

　　穿搭博主蹭“佛媛”

　　圖源/小紅書(shū)

　　就連寺廟的師父似乎也對(duì)這股佛媛風(fēng)潮見(jiàn)怪不怪了

　　。一位網(wǎng)友稱自己去寺廟拜佛時(shí)，看到桌上有一本抄了大半的經(jīng)書(shū)，便問(wèn)旁邊穿僧袍的小師父能不能臨摹，她寫的過(guò)程中，小師父問(wèn)，需不需要拍照。“我下意識(shí)地拒絕了，心想為什么這種心誠(chéng)的事情要拍照，后來(lái)想想，人家可能已經(jīng)看慣了這樣的場(chǎng)景，或者曾被無(wú)數(shù)次這樣要求過(guò)。”

　　佛媛成風(fēng)，網(wǎng)友：已瘋

　　隨著“佛媛”在小紅書(shū)和抖音等平臺(tái)成風(fēng)，人們開(kāi)始嗅到收割流量的味道，在佛媛們?nèi)�方位用�?ldquo;秀”的時(shí)候，心思也昭然若揭，網(wǎng)友對(duì)此評(píng)價(jià)為“句句

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　　不離佛語(yǔ)，張張

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　　不離世俗”。

　　一方面，不少佛媛在拜佛、抄經(jīng)時(shí)，被指衣著和舉止不夠得體、對(duì)真正拜佛的香客和僧人不夠尊重。

　　一些佛媛常身穿開(kāi)衩、無(wú)袖的旗袍和拖鞋去禮佛，評(píng)論區(qū)自發(fā)開(kāi)啟了“寺廟衣著規(guī)范小課堂”，開(kāi)始“科普”，去寺廟要穿長(zhǎng)褲，不能穿無(wú)袖衣裙和拖鞋。

　　其中一位佛媛為了凹人設(shè)，披上佛門僧俗二眾禮佛時(shí)所穿的“海青”拍照。這條視頻發(fā)出來(lái)后，不少網(wǎng)友質(zhì)疑她的穿著不得體，“穿好海青”“這樣去禮佛是對(duì)佛祖的不尊重”，并在評(píng)論區(qū)“科普”：穿著海青時(shí)，行為舉止也要注意，雙手要“抄起來(lái)”，放在胸前或結(jié)彌陀印，不能放下手臂使衣袖落地。在評(píng)論區(qū)未看到佛媛本人對(duì)此的回應(yīng)。目前該條視頻也已被刪除。

　　另一方面，佛媛們的照片和視頻被普遍吐槽，讓炫富的大牌占C位，寺廟和佛堂淪為背景板。

　　不少佛媛穿得一身素雅抄寫經(jīng)文，卻一定要露出帶有奢侈品牌LOGO的發(fā)帶、披肩或包包。即使在家抄佛經(jīng)，也要露出奢侈品的一角，不論喝茶還是侍弄沉香，器具一定要是金器。“剛開(kāi)始感覺(jué)挺特別的，后面越來(lái)越不對(duì)勁，表面云淡風(fēng)輕、人淡如菊，實(shí)際每條視頻都在炫富”，一位網(wǎng)友稱。

　　圖中有LV盒子、迪奧包和香奈兒的發(fā)帶

　　圖源/小紅書(shū)

　　還有佛媛被扒出來(lái)“并沒(méi)有真正在修心”，發(fā)的抄經(jīng)視頻，卻配上了“心懷怨念”的文案，有的還夾雜著夜店短視頻，配文“留三分貪財(cái)好色，以防與與世俗格格不入”。有網(wǎng)友看不懂佛媛們的操作，紛紛質(zhì)疑“如果滿心都是怨恨和雜念，是怎么做到靜下心來(lái)抄經(jīng)的？”

　　更有甚者，整出了一套“佛欲”風(fēng)，文案和照片互相“打架”，文案清心寡欲，照片卻對(duì)佛學(xué)缺少敬畏之心不說(shuō)，還打擦邊球。

　　其實(shí)，在壓力越來(lái)越大的今天，抖音和小紅書(shū)上出現(xiàn)了不少真正帶有禪意的賬號(hào)。它們將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了寺廟飛檐、香火、僧人，寧?kù)o從容的畫面配上帶有“佛法解惑”的文案，讓不少網(wǎng)友一邊尋求慰藉，一邊低語(yǔ)“我悟了”。

　　據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在9月2日的漲粉達(dá)人榜中，禪意內(nèi)容創(chuàng)作者@釋慧海一天內(nèi)漲粉55.6萬(wàn)，位列全平臺(tái)第二。

　　據(jù)公開(kāi)信息，釋慧海是浙江省永康市普照禪寺住持。有粉絲留言：“師父，愿望是努力就會(huì)實(shí)現(xiàn)的嗎？”釋慧海回復(fù)道：“如果你是真的愿意去努力，人生最壞的結(jié)果也不過(guò)是大器晚成。”這樣的開(kāi)導(dǎo)和疏解，讓住持積累了超過(guò)六百萬(wàn)的粉絲。

　　禮佛本身是件修身修心的事，網(wǎng)友反感佛媛是因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)紅群體把凡塵俗事引入了佛門凈地，已經(jīng)走上了一條與修心完全相悖的道路。

　　“世界上不可能有真正的‘佛媛’，想要佛，就得放下媛的欲望，這可能嗎？”林恩反問(wèn)。

　　假“佛媛”背后的真生意

　　在如今的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下，人設(shè)可以是一門生意，流量也總能與商業(yè)掛鉤。在這一點(diǎn)上，“佛媛”自然不能免俗，招攬了一批粉絲后，植入、賣貨，“一條龍式”的賺錢方式立馬跟上。我們以幾個(gè)案例來(lái)看看“佛媛”是怎么賺錢的。

　　佛媛系網(wǎng)紅代表“chanchan”，人設(shè)是佛系白富美，抖音粉絲36萬(wàn)，但在變現(xiàn)上一點(diǎn)也不佛系。

　　一種方式是接廣告，分為視頻植入和掛抖音櫥窗

　　。“chanchan”在抖音簡(jiǎn)介中公開(kāi)的小號(hào)，主攻化妝穿搭和開(kāi)箱視頻，畫風(fēng)與大號(hào)的“佛媛”風(fēng)有極大反差。一位關(guān)注該她很久的用戶稱，當(dāng)發(fā)現(xiàn)chanchan視頻里出現(xiàn)硬廣的時(shí)候很驚訝，“接廣告很頻繁且來(lái)者不拒，都開(kāi)著勞斯萊斯了還缺這些錢嗎？”

　　“chanchan”的抖音小黃車?yán)镉?4件商品，品類覆蓋美妝護(hù)膚、個(gè)護(hù)家清、養(yǎng)生和3C電子等。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，其近3個(gè)月內(nèi)開(kāi)播66場(chǎng)，累計(jì)帶貨銷售額僅有2.2萬(wàn)。

　　另一種方式是私域?qū)Я髻u貨，主要是賣服裝和禮佛周邊

　　。“chanchan”和另一位佛媛“孫智惠”在抖音賬號(hào)下方留下了微信號(hào)。據(jù)一位知乎網(wǎng)友放出的截圖，chanchan曬出的微信號(hào)會(huì)通過(guò)朋友圈帶貨，自稱貨源來(lái)自杭州四季青批發(fā)市場(chǎng)和淘寶，賺中間的差價(jià)。

　　另一位佛媛“芋不想乖”被知乎網(wǎng)友曝出在微信幫人“結(jié)緣”，顧名思義就是售賣一些串珠、手鏈、平安鎖等周邊。她隨后被曝出通過(guò)微信賣上百元的平安鎖，但同款鎖在淘寶和1688上花50元甚至20元就能買到。開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)還了解到，這位“芋不想乖”開(kāi)了一家同名淘寶店，售賣佛媛標(biāo)配之一旗袍。

　　種種變現(xiàn)行為之下，佛媛們的行為也就不難理解了，為了讓粉絲們注意到自己，什么吸引人眼球就展示什么，什么風(fēng)格“離經(jīng)叛道”就走什么風(fēng)格。即使這樣的生活并不屬于他們，即使這樣的風(fēng)格可能遭人非議。

　　這批佛媛們，和那些在零下30度的滑雪場(chǎng)穿著比基尼拍滑雪照的“雪媛”、曬名校身份和生活的“校媛”、穿吊帶短褲和AJ去籃球場(chǎng)擺拍的“偽籃球少女”，可能是同一撥人。

　　一位社會(huì)學(xué)學(xué)者向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)分析道，這些人設(shè)本質(zhì)上都是炫富，用人設(shè)包裝自己，用豪車、大牌包、好身材和易如反掌的輕松生活來(lái)營(yíng)造出一種奢靡感，一部分被其吸引的觀眾，對(duì)此進(jìn)行心理投射，將自己的沖動(dòng)、愿望投射到她們身上。

　　“如此一來(lái)，網(wǎng)紅們借此開(kāi)始變現(xiàn)，完成套路的閉環(huán)。”上述學(xué)者稱，這就是為什么炫富內(nèi)容屢禁不止，從微商時(shí)代到短視頻和直播時(shí)代“生生不息”。

　　王朔曾在《玩兒的就是心跳》里寫，我們都是急性子，無(wú)利不起早，講究的是空手套白狼。用這句話來(lái)形容各種名媛最恰當(dāng)不過(guò)。在“佛媛”的眼里，佛學(xué)對(duì)應(yīng)流量，炫富置換資源。但“善男信女”自有一雙慧眼，辨別是真“信徒”還是假佛媛。目前，不少佛媛已盡數(shù)刪去過(guò)去的“禮佛視頻”，開(kāi)始尋覓下一個(gè)流量密碼。

　　*題圖來(lái)源于小紅書(shū)截圖。應(yīng)受訪者要求，文中林恩為化名。