萬人涌入拉夏貝爾直播間撿漏 曾被譽(yù)為“中國的ZARA”

　　11月22日，國產(chǎn)快時尚服裝品牌拉夏貝爾被債權(quán)人申請破產(chǎn)清算。消息一出，公司股價持續(xù)下跌，截至11月23日市值蒸發(fā)至8.68億元。

　　而在此前的10月28日，拉夏貝爾發(fā)布公告稱公司近期新增2起訴訟案件，涉案金額約184萬元。因涉及較多訴訟案件，公司及下屬子公司共計144個銀行賬戶被凍結(jié)，凍結(jié)金額約為1.26億元。公司累計涉及未審結(jié)/未調(diào)解訴訟案件58起，未決訴訟案件涉案金額約為5.3億元。拉夏貝爾股價迅速跌入谷底，截至10月28日，每股報2.44元，總市值9.2億元，相較于2017年10月16日31.42元/股的高點，跌幅超90%。

　　作為曾經(jīng)的國內(nèi)女裝第一品牌，拉夏貝爾在過去20年風(fēng)光無限，被譽(yù)為“中國的ZARA”。公司于2014年登錄港交所，2017又登錄A股市場，成為國內(nèi)第一家A+H上市的服裝公司。此后拉夏貝爾股價一度被爆炒，市值飆升至120億。不過四年間市值蒸發(fā)90%以上，其境況不禁令人唏噓。

　　在資本市場關(guān)注破產(chǎn)清算問題的同時，拉夏貝爾的線上交易卻意外火爆了起來，數(shù)萬人涌入品牌直播間搶購打折服裝。原本觀看量不足10萬的淘寶品牌直播間，在11月25日當(dāng)天達(dá)到了40多萬。配合網(wǎng)民搶購熱潮，拉夏貝爾淘寶旗艦店直播間提供了一些折扣，包括湊單低至7.5折，3件8.5折等;還提供部分達(dá)一定金額可使用的優(yōu)惠券。拉夏貝爾蘇寧旗艦店在11月24日放出了“滿700-600”的優(yōu)惠券。

　　有網(wǎng)友因此猜測，拉夏貝爾破產(chǎn)清算裁定結(jié)果尚不明確，公司是否能借助本次線上“撿漏”熱潮起死回生呢?畢竟能夠吸引這么多消費(fèi)者搶購，也側(cè)面凸顯了拉夏貝爾具有一定的品牌影響力。

　　人氣如此旺盛的拉夏貝爾為何在今天迅速衰落乃至面臨破產(chǎn)危機(jī)呢?

　　從拉夏貝爾最新發(fā)布的2021年Q3財報來看，報告期內(nèi)公司營業(yè)收入僅為8670萬元，同比下降71.74%，主要系公司繼續(xù)關(guān)閉線下門店及轉(zhuǎn)型授權(quán)業(yè)務(wù)模式所致;歸屬于上市股東凈利潤凈虧損5168萬元，前三季度凈虧損2.89億元。截至今年9月30日，拉夏貝爾負(fù)債合計超38億元。

　　在2014年進(jìn)駐電商平臺之前，拉夏貝爾主要以線下門店直營的模式占領(lǐng)市場。2012年拉夏貝爾門店就已達(dá)到3340家，此后不斷加速擴(kuò)張，到2017年門店數(shù)量達(dá)到了9448家的巔峰。但隨著人工、資金、存貨成本的不斷上升以及品牌銷售業(yè)績的下降，2017年后拉夏貝爾開始快速收縮門店數(shù)量，到2021年9月末僅剩300余家。

　　銷售渠道收縮的背后，是其產(chǎn)品競爭力的下降。成立于1998年的拉夏貝爾在成立之初憑借法式時尚風(fēng)格為國內(nèi)服裝行業(yè)帶來新風(fēng)景，在近二十年的時間里一直是國產(chǎn)時尚品牌的領(lǐng)頭羊。但近年來大批時尚快銷品牌、時尚設(shè)計師品牌以及國潮品牌迅速崛起，受到激烈沖擊的拉夏貝爾非但沒有保持品牌影響力，反而陷入產(chǎn)品時尚度缺失、盲目提價、產(chǎn)品質(zhì)量差的輿論狂潮。

　　就目前的形勢來看，拉夏貝爾的業(yè)務(wù)虧損已經(jīng)嚴(yán)重影響到公司的經(jīng)營周轉(zhuǎn)及債務(wù)償還能力。而且即使破產(chǎn)清算裁定未通過，已經(jīng)失去產(chǎn)品優(yōu)勢、增長乏力、債務(wù)纏身的拉夏貝爾還能否崛起，仍然要打上一個大問號。