蘑菇街大裁員:N+1.5賠償 直播帶貨行業(yè)面臨拐點(diǎn)

　　【蘑菇街大裁員:N+1.5賠償 直播帶貨行業(yè)面臨拐點(diǎn)】12月22日，有蘑菇街員工在某社交平臺(tái)上爆出蘑菇街正在大規(guī)模裁員。爆料稱(chēng)，蘑菇街此次裁員，技術(shù)部門(mén)裁員比例高達(dá)80%，整體大概裁員30%，運(yùn)維部門(mén)僅剩3人，產(chǎn)品崗則僅剩2人。

　　“確實(shí)在裁員。”同日，蘑菇街內(nèi)部員工劉亮（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，80%的比例應(yīng)該是加上產(chǎn)品部門(mén)的，但核心的運(yùn)營(yíng)等部門(mén)人員保持不變。

　　劉亮坦言：“蘑菇街現(xiàn)有系統(tǒng)基建過(guò)于龐雜，需要精簡(jiǎn)一下，可以更聚焦核心業(yè)務(wù)，降低維護(hù)成本。被裁員的同事也表示理解，拿到的賠償是‘N+1.5’。”

　　就裁員情況，12月22日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人采訪，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

　　蘑菇街這幾年歷經(jīng)多次轉(zhuǎn)型，最終將業(yè)務(wù)重點(diǎn)放在了直播電商上。但現(xiàn)階段的直播電商流量紅利不再，對(duì)主播合規(guī)化運(yùn)營(yíng)也更加嚴(yán)格，加上賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘑菇街勢(shì)必需要找準(zhǔn)定位提高競(jìng)爭(zhēng)力，才能構(gòu)建護(hù)城河。

　　“蘑菇街接下來(lái)應(yīng)該會(huì)更加圍繞直播帶貨去精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)，同時(shí)也需要考慮主播合規(guī)化的內(nèi)容。”劉亮判斷道。

　　12月23日，蘑菇街公布了截至2021年9月30日的2022財(cái)年上半年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，蘑菇街上半年總營(yíng)收1.695億元，同比下降30.8%；歸屬于公司普通股股東的凈虧損為4.119億元，上年同期凈虧損為1.826億元。

　　蘑菇街再度大裁員

　　這并不是蘑菇街第一次裁員。據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，2020年4月，蘑菇街曾裁員140人。

　　去年裁員的原因主要是圍繞業(yè)務(wù)調(diào)整。當(dāng)時(shí)，流傳的一封內(nèi)部信顯示，隨著越來(lái)越聚焦電商直播業(yè)務(wù)，有部分業(yè)務(wù)模塊因?yàn)闅v史原因，與核心業(yè)務(wù)有所偏離，必須讓業(yè)務(wù)高度聚焦。

　　最近幾年蘑菇街的員工數(shù)量正在持續(xù)減少。Wind數(shù)據(jù)顯示，2019—2021財(cái)年，蘑菇街的總員工數(shù)量分別為927人、909人、605人，呈現(xiàn)明顯下滑態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)劉亮的說(shuō)法，蘑菇街正圍繞著直播帶貨來(lái)精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)。

　　近幾年來(lái)，蘑菇街重點(diǎn)發(fā)力直播電商業(yè)務(wù)，拿出不少舉措。

　　比如，2021年，加碼蘑菇街主播賦能計(jì)劃。對(duì)于頭部主播，蘑菇街的首要目標(biāo)為打造全網(wǎng)影響力；對(duì)于中腰部主播，蘑菇街將以大幅增長(zhǎng)為核心命題；對(duì)于新人主播，蘑菇街將全力幫助快速起步。

　　All in直播電商也讓蘑菇街的GMV（網(wǎng)站成交金額）大增。

　　蘑菇街財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年全年，蘑菇街平臺(tái)總GMV為138.55億元，其中直播GMV為108.78億元，同比增長(zhǎng)38.1%，直播GMV占平臺(tái)總GMV的比重達(dá)78.5%。

　　不過(guò)，12月23日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年上半年蘑菇街的GMV為54.54億元，同比下降12.5%；直播業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV同比增長(zhǎng)8.5%至49.72億元，占總GMV的91.2%。

　　蘑菇街仍處于繼續(xù)虧損的狀態(tài)。Wind數(shù)據(jù)顯示，2022財(cái)年上半年，蘑菇街凈虧損4.12億元；2021財(cái)年，蘑菇街凈虧損為3.28億元。截至2021財(cái)年，蘑菇街已連續(xù)五年虧損，總計(jì)虧損超過(guò)45億元。

　　最新財(cái)報(bào)發(fā)布后，美東時(shí)間12月23日，蘑菇街開(kāi)盤(pán)股價(jià)跌近7%，之后有所回升。截至美東時(shí)間12月23日16:00（北京時(shí)間12月24日5:00），蘑菇街股價(jià)報(bào)0.43美元，較14美元的發(fā)行價(jià)縮水97%，總市值約4300萬(wàn)美元。

　　蘑菇街股價(jià)已連續(xù)多個(gè)交易日低于1美元，11月10日，公司收到紐交所發(fā)函，被通知ADS交易價(jià)格表現(xiàn)低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。

　　直播帶貨行業(yè)面臨拐點(diǎn)

　　蘑菇街是最早布局直播的電商平臺(tái)之一。2016年3月，本身有網(wǎng)紅資源積累的蘑菇街率先上線直播功能，比淘寶還要早2個(gè)月。

　　直播電商發(fā)展已有5年，行業(yè)正在發(fā)生變化。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9610億元，同比增加121.5%，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持增長(zhǎng)，同比增速為25%，規(guī)模將接近12012億元，邁向萬(wàn)億市場(chǎng)。

　　這意味著，直播帶貨仍有發(fā)展空間，但增速卻有明顯放緩趨勢(shì)。

　　為適應(yīng)變化，今年5月，蘑菇街推出全新業(yè)務(wù)形態(tài)——“短播”。

　　據(jù)蘑菇街相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，短播是主播在直播間產(chǎn)出短視頻，并讓短視頻通過(guò)標(biāo)簽化、結(jié)構(gòu)化的方式進(jìn)入公域流量池，通過(guò)人工智能算法出現(xiàn)在搜索、類(lèi)目、信息流等用戶場(chǎng)景。從而讓每一場(chǎng)直播的商品沉淀下來(lái)，讓用戶可以通過(guò)搜索、瀏覽頁(yè)面等方式，在更長(zhǎng)周期里消費(fèi)。

　　盡管蘑菇街圍繞直播調(diào)整了各種舉措，但流量紅利減少已是事實(shí)，電商直播的弊端逐漸暴露。

　　近期，部分頭部主播被追繳稅款、加收滯納金并處罰款，直播帶貨行業(yè)從草莽發(fā)展走向新階段，合規(guī)化、精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化將是直播帶貨下半場(chǎng)的發(fā)展方向。

　　易觀分析發(fā)布的《直播電商行業(yè)洞察2021H1》統(tǒng)計(jì)，包括國(guó)家網(wǎng)信辦、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家廣電總局、工信部等國(guó)家多個(gè)監(jiān)管部門(mén)在相關(guān)法律的基礎(chǔ)上先后出臺(tái)了超過(guò)20部針對(duì)直播電商的規(guī)范性文件。

　　12月22日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級(jí)分析師莫岱青對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，直播帶貨已成為電商新常態(tài)，國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)多層次競(jìng)爭(zhēng)格局正在形成，未來(lái)各大商家想要在直播電商賽道運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)久，必須遵紀(jì)守法，遵守規(guī)則。

　　蘑菇街押注電商直播的策略，依然考驗(yàn)重重。