王老吉推出百家姓版本 這個(gè)廣告創(chuàng)意你打幾分

　　擅長(zhǎng)在商標(biāo)上打主意的涼茶品牌王老吉近期推出了“百家姓版本”。

　　除原本的“王老吉”外，網(wǎng)友還可以選擇其他姓氏的“老吉”罐子，包括“孟老吉”、“周老吉”、“歐陽(yáng)老吉”、“諸葛老吉”等。

　　據(jù)一工商信息查詢App顯示，廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司成立于2012年，是廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司的全資子公司，主營(yíng)紅罐、紅瓶王老吉涼茶以及王老吉無(wú)糖型、固體型、現(xiàn)調(diào)型涼茶等新形態(tài)涼茶產(chǎn)品。

　　澎湃新聞?dòng)浾咴谏鲜龉ど绦畔⒉樵傾pp檢索“廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司”發(fā)現(xiàn)，其商標(biāo)信息多達(dá)2366個(gè)。其中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)商標(biāo)信息一欄顯示，廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)于2021年2月3日對(duì)包括“彭老吉”、“楊老吉”、“姜老吉”在內(nèi)的百余個(gè)姓氏商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，其國(guó)際分類為“32類啤酒飲料”。

　　2021年10月，王老吉方面上述進(jìn)行申請(qǐng)的百余個(gè)姓氏大多完成了注冊(cè)，僅有少數(shù)姓氏顯示“注冊(cè)申請(qǐng)中”。

　　根據(jù)澎湃新聞去年6月報(bào)道，“蕭老吉、程老吉、趙老吉、孫老吉……”中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公開信息顯示，這些商標(biāo)均是在2021年2月3日一天之內(nèi)申請(qǐng)的，共計(jì)100個(gè)。且這些商標(biāo)申請(qǐng)的均非30類涼茶商品，而是在32類啤酒、茶味非酒精飲料、果汁等商品中。

　　公開信息顯示，1986年廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)股份有限公司在藥品、醫(yī)用和獸醫(yī)用制劑類的第5類商品和服務(wù)上申請(qǐng)了王老吉商標(biāo)。1987年，該公司在涼茶所屬的30類商品上申請(qǐng)了王老吉商標(biāo)。接著，每隔幾年，該公司就在包括“無(wú)酒精飲料、固體飲料”在內(nèi)32類等商品品類上，申請(qǐng)了王老吉商標(biāo)，目前該商標(biāo)已覆蓋了大部分的商品和服務(wù)。此外，該公司還在多品類商品上申請(qǐng)過(guò)“王老吉1828”、“王老吉大健康”等商標(biāo)。

　　不過(guò)，澎湃新聞注意到，在此次王老吉申請(qǐng)的100個(gè)百家姓“X老吉”商標(biāo)中，并無(wú)“吳老吉”商標(biāo)申請(qǐng)。中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)公示信息顯示，早在2018年7月，一個(gè)名叫“吳代臣”的人已在32類商品中申請(qǐng)了“吳老吉”商標(biāo)。

　　2021年以來(lái)，王老吉在一些宣傳活動(dòng)中推出了“定制姓氏罐”的廣告。

　　北京市中聞（長(zhǎng)沙）律師事務(wù)所律師劉凱認(rèn)為，“王老吉作為最早在藥品、醫(yī)用類商品中注冊(cè)的品牌，此次采用‘百家姓+老吉’注冊(cè)32類商標(biāo)，一方面是王老吉為了擺脫藥用飲料的產(chǎn)品定位，擴(kuò)大消費(fèi)人群，因?yàn)橄�費(fèi)者會(huì)認(rèn)為，畢竟我沒(méi)病，為什么要喝藥呢？而從藥茶完美變成飲料，更方便打開了市場(chǎng)。此外，王老吉申請(qǐng)‘姓氏罐’商標(biāo)，也不排除是商業(yè)經(jīng)營(yíng)方面的需要。另一方面，王老吉此舉，從商標(biāo)角度，也是建立自己的防御商標(biāo)護(hù)城河。”

　　劉凱介紹，申請(qǐng)防御性商標(biāo)相對(duì)后期針對(duì)他人惡意申請(qǐng)的商標(biāo)異議、無(wú)效宣告等行政確權(quán)，以及司法維權(quán)訴訟來(lái)說(shuō)，程序簡(jiǎn)單很多，費(fèi)用也相對(duì)會(huì)低很多。

　　“但是，根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法，如果申請(qǐng)的防御性商標(biāo)未實(shí)際使用，是會(huì)面臨商標(biāo)連續(xù)三年未使用而被撤銷的法律風(fēng)險(xiǎn)。此外，商標(biāo)期滿后又會(huì)面臨續(xù)展的問(wèn)題，這也是需要投入相關(guān)費(fèi)用的。”