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五糧液漲價(jià) 看齊茅臺(tái) 國(guó)窖1573估計(jì)也會(huì)在一個(gè)月內(nèi)漲價(jià)

2022-03-26 18:22:11來(lái)源:四海網(wǎng)綜合

  近日,市場(chǎng)傳言五糧液(157.190,-4.17,-2.58%)(000858)第八代普五(簡(jiǎn)稱“普五”)建議零售價(jià)已從每瓶1399元上調(diào)至1499元,與目前53度飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)持平。經(jīng)中國(guó)證券報(bào)記者多方核實(shí),漲價(jià)消息屬實(shí)。

  業(yè)內(nèi)人士表示,目前五糧液普五社會(huì)庫(kù)存在一個(gè)月左右,上調(diào)建議零售價(jià)是供求關(guān)系決定的。

  成都一家酒類直供專賣(mài)店的銷(xiāo)售人員王路(化名)表示:“國(guó)窖1573一直緊跟五糧液腳步,五糧液普五漲價(jià),國(guó)窖1573估計(jì)也會(huì)在一個(gè)月內(nèi)漲價(jià)。”

  普五建議零售價(jià)上調(diào)至1499元

  3月25日中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn),在五糧液官方商城小程序和淘寶五糧液官方旗艦店里,普五的建議零售價(jià)已從每瓶1399元上調(diào)至1499元。但通過(guò)各種優(yōu)惠折扣,最終實(shí)際成交價(jià)格可以做到每瓶1220元。

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  來(lái)源:五糧液官方商城小程序

  五糧液專賣(mài)店的銷(xiāo)售人員告訴記者:“第八代普五的建議零售價(jià)從這個(gè)月開(kāi)始全線上調(diào),現(xiàn)在建議零售價(jià)是每瓶1499元,不過(guò)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠價(jià)格可以做到1250元。目前五糧液對(duì)價(jià)格管控特別嚴(yán)格,如果賣(mài)低了會(huì)被查處。”

  普五漲價(jià)的消息也在酒類直供專賣(mài)店得到了確認(rèn)。記者在成都一家酒類直供專賣(mài)店里看到,第八代普五的建議零售價(jià)標(biāo)簽已修改為每瓶1499元。

  王路表示:“普五現(xiàn)在的建議零售價(jià)是1499元,最低價(jià)格可以做到1100元,這是普五建議零售價(jià)為1399元時(shí)的紅線價(jià)格。紅線價(jià)格暫時(shí)沒(méi)有上調(diào),不過(guò)估計(jì)很快會(huì)上調(diào),漲價(jià)幅度在50元左右。”

  虎年春節(jié)后,五糧液專賣(mài)店銷(xiāo)售人員就曾向記者表示,普五價(jià)格可能會(huì)上漲。一個(gè)半月后,這個(gè)預(yù)判就得到了證實(shí)。

  成都某五糧液專賣(mài)店。記者康曦?cái)z于今年2月

  王路認(rèn)為,國(guó)窖1573也有望在近期提價(jià)。“國(guó)窖1573一直緊跟五糧液腳步,五糧液普五漲價(jià),國(guó)窖1573估計(jì)也會(huì)在一個(gè)月內(nèi)漲價(jià)。”目前,國(guó)窖1573的建議零售價(jià)為1399元/瓶。

  提高渠道利潤(rùn)

  業(yè)內(nèi)人士表示,目前普五社會(huì)庫(kù)存在一個(gè)月左右,本次漲價(jià)是供求關(guān)系決定的。

  白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者,漲價(jià)是在存量市場(chǎng)下改善企業(yè)業(yè)績(jī)、獲得市場(chǎng)增量的一個(gè)重要手段。名酒的品牌號(hào)召力強(qiáng)、消費(fèi)基礎(chǔ)好、渠道議價(jià)能力強(qiáng),具備了漲價(jià)的一些基本要求。市面上的名酒,大多是以利潤(rùn)的角度來(lái)考核,包括動(dòng)銷(xiāo)與流轉(zhuǎn),這導(dǎo)致了其渠道庫(kù)存并不高。

  也有分析認(rèn)為,五糧液此次上調(diào)建議零售價(jià)是為了進(jìn)一步提高批價(jià)。當(dāng)前普五批價(jià)在970元/瓶左右。據(jù)媒體報(bào)道,多位經(jīng)銷(xiāo)商反映賣(mài)五糧液的差價(jià)很小,幾乎不賺錢(qián)。五糧液此次上漲普五建議零售價(jià)意在低庫(kù)存期穩(wěn)住千元價(jià)格帶,給經(jīng)銷(xiāo)商信心,提高渠道利潤(rùn)。

  獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤卻并不看好2022年的白酒市場(chǎng)。他認(rèn)為,當(dāng)前高端白酒已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供給過(guò)剩局面,2022年白酒行業(yè)或出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和估值的調(diào)整。

  數(shù)據(jù)顯示,今年以來(lái),白酒指數(shù)進(jìn)入下行通道。在3月16日,一度創(chuàng)下階段新低1490.7點(diǎn)。

  二鍋頭因成本原因提價(jià)

  近期漲價(jià)的不僅僅是高端白酒。

  3月19日,牛欄山二鍋頭母公司順鑫農(nóng)業(yè)(23.630,-0.28,-1.17%)(000860)發(fā)布公告稱,在原價(jià)格基礎(chǔ)上,根據(jù)不同的質(zhì)量等級(jí),以凈含量500ml為核算單位,清香型白酒上調(diào)3元至15元;濃香型白酒上調(diào)10元至15元。本次價(jià)格調(diào)整計(jì)劃于2022年5月1日起執(zhí)行。

  來(lái)源于:順鑫農(nóng)業(yè)公告

  對(duì)于本次提價(jià)原因,順鑫農(nóng)業(yè)表示,是因?yàn)樯a(chǎn)成本大幅增加,原材料、運(yùn)輸?shù)瘸杀揪胁煌鹊脑鲩L(zhǎng)。

  蔡學(xué)飛認(rèn)為,隨著名酒渠道下沉,很多以低價(jià)策略為導(dǎo)向的中小型酒企2022年的情況可能不樂(lè)觀。

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