五糧液漲價(jià) 看齊茅臺(tái) 國(guó)窖1573估計(jì)也會(huì)在一個(gè)月內(nèi)漲價(jià)
近日，市場(chǎng)傳言五糧液(157.190,-4.17,-2.58%)（000858）第八代普五(簡(jiǎn)稱“普五”)建議零售價(jià)已從每瓶1399元上調(diào)至1499元，與目前53度飛天茅臺(tái)的建議零售價(jià)持平。經(jīng)中國(guó)證券報(bào)記者多方核實(shí)，漲價(jià)消息屬實(shí)。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前五糧液普五社會(huì)庫(kù)存在一個(gè)月左右，上調(diào)建議零售價(jià)是供求關(guān)系決定的。
成都一家酒類直供專賣(mài)店的銷(xiāo)售人員王路(化名)表示：“國(guó)窖1573一直緊跟五糧液腳步，五糧液普五漲價(jià)，國(guó)窖1573估計(jì)也會(huì)在一個(gè)月內(nèi)漲價(jià)。”
普五建議零售價(jià)上調(diào)至1499元
3月25日中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在五糧液官方商城小程序和淘寶五糧液官方旗艦店里，普五的建議零售價(jià)已從每瓶1399元上調(diào)至1499元。但通過(guò)各種優(yōu)惠折扣，最終實(shí)際成交價(jià)格可以做到每瓶1220元。
來(lái)源：五糧液官方商城小程序
五糧液專賣(mài)店的銷(xiāo)售人員告訴記者：“第八代普五的建議零售價(jià)從這個(gè)月開(kāi)始全線上調(diào)，現(xiàn)在建議零售價(jià)是每瓶1499元，不過(guò)團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠價(jià)格可以做到1250元。目前五糧液對(duì)價(jià)格管控特別嚴(yán)格，如果賣(mài)低了會(huì)被查處。”
普五漲價(jià)的消息也在酒類直供專賣(mài)店得到了確認(rèn)。記者在成都一家酒類直供專賣(mài)店里看到，第八代普五的建議零售價(jià)標(biāo)簽已修改為每瓶1499元。
王路表示：“普五現(xiàn)在的建議零售價(jià)是1499元，最低價(jià)格可以做到1100元，這是普五建議零售價(jià)為1399元時(shí)的紅線價(jià)格。紅線價(jià)格暫時(shí)沒(méi)有上調(diào)，不過(guò)估計(jì)很快會(huì)上調(diào)，漲價(jià)幅度在50元左右。”
虎年春節(jié)后，五糧液專賣(mài)店銷(xiāo)售人員就曾向記者表示，普五價(jià)格可能會(huì)上漲。一個(gè)半月后，這個(gè)預(yù)判就得到了證實(shí)。
成都某五糧液專賣(mài)店。記者康曦?cái)z于今年2月
王路認(rèn)為，國(guó)窖1573也有望在近期提價(jià)。“國(guó)窖1573一直緊跟五糧液腳步，五糧液普五漲價(jià)，國(guó)窖1573估計(jì)也會(huì)在一個(gè)月內(nèi)漲價(jià)。”目前，國(guó)窖1573的建議零售價(jià)為1399元/瓶。
提高渠道利潤(rùn)
業(yè)內(nèi)人士表示，目前普五社會(huì)庫(kù)存在一個(gè)月左右，本次漲價(jià)是供求關(guān)系決定的。
白酒行業(yè)分析師、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛告訴記者，漲價(jià)是在存量市場(chǎng)下改善企業(yè)業(yè)績(jī)、獲得市場(chǎng)增量的一個(gè)重要手段。名酒的品牌號(hào)召力強(qiáng)、消費(fèi)基礎(chǔ)好、渠道議價(jià)能力強(qiáng)，具備了漲價(jià)的一些基本要求。市面上的名酒，大多是以利潤(rùn)的角度來(lái)考核，包括動(dòng)銷(xiāo)與流轉(zhuǎn)，這導(dǎo)致了其渠道庫(kù)存并不高。
也有分析認(rèn)為，五糧液此次上調(diào)建議零售價(jià)是為了進(jìn)一步提高批價(jià)。當(dāng)前普五批價(jià)在970元/瓶左右。據(jù)媒體報(bào)道，多位經(jīng)銷(xiāo)商反映賣(mài)五糧液的差價(jià)很小，幾乎不賺錢(qián)。五糧液此次上漲普五建議零售價(jià)意在低庫(kù)存期穩(wěn)住千元價(jià)格帶，給經(jīng)銷(xiāo)商信心，提高渠道利潤(rùn)。
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家、財(cái)經(jīng)評(píng)論員王赤坤卻并不看好2022年的白酒市場(chǎng)。他認(rèn)為，當(dāng)前高端白酒已出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性供給過(guò)剩局面，2022年白酒行業(yè)或出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)和估值的調(diào)整。
數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，白酒指數(shù)進(jìn)入下行通道。在3月16日，一度創(chuàng)下階段新低1490.7點(diǎn)。
二鍋頭因成本原因提價(jià)
近期漲價(jià)的不僅僅是高端白酒。
3月19日，牛欄山二鍋頭母公司順鑫農(nóng)業(yè)(23.630,-0.28,-1.17%)（000860）發(fā)布公告稱，在原價(jià)格基礎(chǔ)上，根據(jù)不同的質(zhì)量等級(jí)，以凈含量500ml為核算單位，清香型白酒上調(diào)3元至15元；濃香型白酒上調(diào)10元至15元。本次價(jià)格調(diào)整計(jì)劃于2022年5月1日起執(zhí)行。
來(lái)源于：順鑫農(nóng)業(yè)公告
對(duì)于本次提價(jià)原因，順鑫農(nóng)業(yè)表示，是因?yàn)樯a(chǎn)成本大幅增加，原材料、運(yùn)輸?shù)瘸杀揪胁煌鹊脑鲩L(zhǎng)。
蔡學(xué)飛認(rèn)為，隨著名酒渠道下沉，很多以低價(jià)策略為導(dǎo)向的中小型酒企2022年的情況可能不樂(lè)觀。