蘋果服務(wù)在增長(zhǎng) 但可能不像以前iPhone業(yè)務(wù)一樣容易

外界對(duì)于蘋果服務(wù)的前景也十分看好，特別是隨著 Apple Arcade、Apple TV+ 的正式推出，類型多樣的蘋果服務(wù)將乘著遍布全球的蘋果硬件「東風(fēng)」，在未來繼續(xù)為蘋果貢獻(xiàn)穩(wěn)定的營(yíng)收。

但對(duì)于蘋果而言，服務(wù)業(yè)務(wù)將面臨不小的挑戰(zhàn)。

就拿剛剛上線不久的Apple TV+來說，首批登陸該平臺(tái)的劇集包括了四部蘋果自制劇集以及幾部第三方授權(quán)劇集/電影，任何新購(gòu)買蘋果設(shè)備的用戶都能獲得一年的免費(fèi)體驗(yàn)，在上線一周之后，Apple TV+便獲得了超過百萬的點(diǎn)擊觀看量。

數(shù)據(jù)看起來很美好，但對(duì)比在上線兩天后便取得1000萬訂閱用戶的迪士尼 Disney+ 流媒體服務(wù)，Apple TV+的首秀難免顯得有些寒酸。

同樣不好過的還有Apple News+。

蘋果在今年三月份推出了Apple News的全新加量升級(jí)版 Apple News+服務(wù)，用戶只需每月支付9.99 美元，便能閱讀超過300款覆蓋生活方式、雜志、美食等各類型的付費(fèi)雜志，甚至包括《洛杉磯時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)數(shù)字媒體推出的付費(fèi)內(nèi)容。

Apple News+于今年三月份在美國(guó)、加拿大首發(fā)上線24小時(shí)之后，便取得了超過20萬的訂閱成績(jī)，一舉超越了Apple News+的前身——雜志訂閱服務(wù)Texture的巔峰用戶數(shù)。

但如今將近八個(gè)月過去了，Apple News+的發(fā)展似乎遭遇到了「一些困難」。據(jù)外媒從有關(guān)知情人士獲得的消息，Apple News+自從在首發(fā)24小時(shí)后獲得20萬訂閱用戶之后，之后的新增訂閱數(shù)一直沒有「實(shí)質(zhì)性增長(zhǎng)」，這讓一些與蘋果合作的出版商感到失望。

據(jù)一位和蘋果合作的出版商介紹，他們每月從Apple News+獲得的收入在2萬美元到3萬美元之間，遠(yuǎn)低于他們的預(yù)期。蘋果對(duì)于Apple News+的收入分配同樣采取了抽成的原則，這個(gè)比例據(jù)稱為50%，剩下的50%則是根據(jù)讀者的閱讀時(shí)間來分配，也就是說你的內(nèi)容更加吸引讀者閱讀，獲得的收入越高。

另一家出版商則表示，盡管Apple News+的訂閱收入增長(zhǎng)低于預(yù)期，但免費(fèi)的Apple News的廣告收入?yún)s呈緩慢增長(zhǎng)的趨勢(shì)。該知情人士還表示，與傳統(tǒng)的發(fā)行形式相比，Apple News+為他們帶來了不同的受眾群體——年輕人和女性。

蘋果服務(wù)還需要面對(duì)大中華市場(chǎng)這一充滿懸念的重要市場(chǎng)。

受限于特殊的原因，蘋果今年推出的Apple News+、Apple TV+、Apple Arcade一直沒有面向國(guó)內(nèi)用戶開放，而如何克服這樣的阻力也可能在未來成為蘋果服務(wù)的關(guān)鍵。此前Netflix就曾和愛奇藝合作，雙方簽訂了內(nèi)容許可協(xié)議，將部分Netflix的原創(chuàng)劇集搬運(yùn)到愛奇藝上供用戶點(diǎn)播，算是一個(gè)「曲線救國(guó)」的做法。