田七牙膏被拍賣(mài) 工廠及品牌賣(mài)身1.63億起

　　界面新聞在天眼查上搜索該公司歷史法律訴訟發(fā)現(xiàn)，2019年以來(lái)，廣西奧奇麗與梧州市區(qū)農(nóng)村信用合作聯(lián)社、廣西中小企業(yè)融資擔(dān)保有限公司、南寧市金通小額貸款有限公司、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行梧州分行等存在多起借款合同糾紛，且公司為最高人民法院所公示的失信公司。

　　值得注意的是，此次拍賣(mài)的申請(qǐng)執(zhí)行人雖通過(guò)司法拍賣(mài)處置廣西奧奇麗的核心資產(chǎn)，卻不允許競(jìng)買(mǎi)人放棄生產(chǎn)“田七”牙膏。

　　拍賣(mài)公告對(duì)競(jìng)買(mǎi)人資格及拍賣(mài)后生產(chǎn)情況提出要求，表示競(jìng)買(mǎi)人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國(guó)前二十名或者與行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)有合作關(guān)系；拍賣(mài)成交后一個(gè)月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復(fù)“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏；梧州市高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)對(duì)買(mǎi)受人恢復(fù)牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

　　對(duì)競(jìng)買(mǎi)人提出后續(xù)在當(dāng)?shù)鼗謴?fù)原生產(chǎn)線的使用拍賣(mài)標(biāo)的要求的情況，在司法拍賣(mài)中并不常見(jiàn)�？梢�(jiàn)，申請(qǐng)執(zhí)行人并不希望廣西奧奇麗走向破產(chǎn)，而是希望“田七”牙膏品牌繼續(xù)留在市場(chǎng)上。此外，“田七”牙膏這一老牌國(guó)貨也得到了當(dāng)?shù)卣�府的支持�?/p>

　　“田七”品牌由國(guó)有企業(yè)奧奇麗創(chuàng)立于1945年，曾是廣西知名品牌。2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團(tuán)收購(gòu)，新老板于曉聲通過(guò)大規(guī)模電視廣告宣傳策略，一度使田七牙膏“草本、中藥”的品牌形象家喻戶(hù)曉。2004年左右，廣西奧奇麗股曾連續(xù)實(shí)現(xiàn)10億元的銷(xiāo)售收入，年銷(xiāo)售牙膏4億余支

　　但此后由于“多元化發(fā)展”戰(zhàn)略決策失誤，田七品牌陷入經(jīng)營(yíng)危機(jī)，并逐漸喪失了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　圍繞田七品牌，奧奇麗曾經(jīng)推出田七洗手劑、田七洗手液、田七洗發(fā)水、田七洗衣粉等多元化的日化產(chǎn)品，然而這些業(yè)務(wù)不僅沒(méi)能拓展更大市場(chǎng)，反而影響了牙膏這一核心業(yè)務(wù)的升級(jí)與發(fā)展。面臨全面虧損，奧奇麗在2014年停產(chǎn)整頓。經(jīng)過(guò)兩年調(diào)整，2016年5月，田七牙膏的母公司廣州奧奇麗集團(tuán)進(jìn)行資產(chǎn)重組，成立田七日化有限公司，恢復(fù)了田七牙膏生產(chǎn)。

　　重回市場(chǎng)的田七牙膏面臨著更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。更多品牌開(kāi)始進(jìn)入中草藥牙膏市場(chǎng)與之競(jìng)爭(zhēng)，而消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)定位中高端的功能性牙膏、外資牙膏品牌也更受歡迎。這是田七牙膏再度陷入困境的重要原因。