香飄飄半年僅賺2萬(wàn) 產(chǎn)品增收卻不增利是怎么回事？
資料圖（圖片來(lái)源于中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）
原標(biāo)題：香飄飄半年凈賺僅2萬(wàn)？巨額銷(xiāo)售費(fèi)用背后現(xiàn)金流為負(fù) 來(lái)源：搜狐財(cái)經(jīng)
8月12日，“奶茶第一股”香飄飄發(fā)布半年報(bào)，交出了一份營(yíng)收與凈利雙雙上漲的亮眼成績(jī)。但細(xì)心研究后發(fā)現(xiàn)，扣除報(bào)告期內(nèi)所獲得的政府補(bǔ)貼及投資收益后，香飄飄上半年只凈賺了2.28萬(wàn)元。這對(duì)“一年賣(mài)出N億奶茶，杯子可繞地球N圈”的香飄飄來(lái)說(shuō)，令人大跌眼鏡。
相比2萬(wàn)元的利潤(rùn)，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用超過(guò)3億，香飄飄對(duì)娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行了大量的投放，而這些營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用直接侵蝕利潤(rùn)，沒(méi)有廣告可能就沒(méi)有銷(xiāo)量，而營(yíng)銷(xiāo)支撐的銷(xiāo)售利潤(rùn)又會(huì)被侵蝕掉絕大部分，香飄飄進(jìn)入兩難境地。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對(duì)大白新聞表示，香飄飄上半年的體量增長(zhǎng)得益于粉絲對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新及升級(jí)的紅利，但在整個(gè)中式奶茶未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的空間不大。雖然香飄飄在整個(gè)低端杯裝和新中式茶飲中，有一定性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)，但是這個(gè)性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)并不能長(zhǎng)久。因?yàn)椋蟛糠仲M(fèi)用砸在營(yíng)銷(xiāo)，在利潤(rùn)較低的情況下，怎么去支撐他未來(lái)的研發(fā)呢？
