中國人不愛買衣服了 買衣服數(shù)量少了錢沒少花
另一方面，業(yè)內(nèi)人士指出，時尚、快銷、個性等服飾消費觀念的流行，改變了整個服裝消費市場。以往常出“爆款”服裝，動輒幾萬件、幾十萬件的銷量，但今天的消費者不再愿意與別人“撞衫”。新的消費理念迅速反饋到服裝企業(yè)，其生產(chǎn)模式由“大而全”變成“小而精”。服裝企業(yè)投入大量人力、財力在服裝設計、款式、面料等方面，很難像以前那樣大量投產(chǎn)來降低創(chuàng)新成本、擴大收益，單件服裝的銷售價格也就提高了。
時尚變革加速行業(yè)細分
——“小而美”品牌受到青睞，童裝、運動休閑裝市場潛力大
與差異化、風格化的趨勢相呼應，如今不僅是高端奢侈大牌，越來越多普通消費者熟悉的大眾品牌也開始推出副線產(chǎn)品，服裝市場似乎更“熱鬧”了。未來行業(yè)還會朝著哪些方面演進?消費者能買到怎樣的服裝?
從整體來看，時尚變革加速行業(yè)細分。
中國服裝協(xié)會指出，在新消費群體崛起的過程中，企業(yè)無法像過去捕捉60、70、80年代消費群體偏好那樣對“90后”“00后”消費群體標簽化，這就意味著新一輪消費升級更加多變、多元、多維。個性化、細分化、差異化的生活形態(tài)導致品牌訴求無法統(tǒng)一，眾多服裝品牌會推出年輕化、風格化的副線品牌，更多小而美的小眾品牌受到青睞，年輕化、高端化逐漸成為服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主流趨勢。
從針對人群來看，男裝、女裝、童裝正呈現(xiàn)不同的競爭格局。
男裝定制化。中國服裝協(xié)會稱，隨著消費者時尚品位和個性化需求不斷提升，男裝消費更加品牌化、國際化、戶外化和休閑化，商務正裝、商務休閑、戶外休閑等會進一步細分，精準的營銷方式和定制化的產(chǎn)品成為男裝品牌競爭的重點。
女裝自主品牌化。中華全國商業(yè)信息中心稱，中高端女裝品牌在設計、推廣和營銷方面具有優(yōu)勢，更容易在市場競爭中脫穎而出。業(yè)內(nèi)預計，2019年，女裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級將更加深入，開始從品牌內(nèi)涵、研發(fā)設計、供應鏈管理等方面加強精細化、差異化的自主品牌建設。
