蘋果在中國品牌地位暴跌 華為上升至第二僅次于支付寶

　　北京時間9月19日下午消息，據(jù)彭博社報道，一項最新的年度中國消費者態(tài)度調(diào)查顯示，蘋果的品牌聲譽從一年前的第11位在今年跌至第24位。而在2017年之前，蘋果的品牌聲譽曾排在第5位。與此同時，蘋果的最大競爭對手華為，今年上升兩個名次，排在第2位，僅次于中國的支付服務(wù)支付寶。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國消費者如今對美國品牌的熱度正逐漸減退。

　　這項年度調(diào)查由舊金山一家咨詢公司Prophet發(fā)起。今年，Prophet調(diào)查了中國大城市內(nèi)的13500位中國消費者，詢問他們對27個類目中的258個品牌的看法。受訪者評估他們使用的或考慮使用的品牌，根據(jù)創(chuàng)新、實用性和可靠性等品質(zhì)評估這些品牌與消費者生活的相關(guān)性。

　　Prophet在香港的高級合伙人Jay Milliken說：“在蘋果這個類目下，出于愛國的消費行為較為明顯。”

　　愛國情懷同時也促進了其他中國品牌的崛起。比如運動服裝制造商李寧首次擠入前40名，今年排在第34位，僅落后市場領(lǐng)導(dǎo)者耐克兩個名次。以創(chuàng)始人兼中國著名體操運動員的名字命名的李寧，緊抓中國消費者的愛國心理，在去年的紐約時裝周上推出以中國國色——紅黃兩色——為主的中國李寧系列產(chǎn)品。

　　今年，擠進中國消費者心中前十頂級品牌的美國品牌只有兩個：Android(排名第3)和英特爾(排名第9)。相比2017年的時候，前十品牌美國的占到一半。

　　Milliken表示，不像蘋果，Android和英特爾不必擔心消費者轉(zhuǎn)而支持本地競爭對手。這也解釋了，為什么這兩大品牌仍舊維持較高排名。

　　“有些西方品牌與中國消費者的日常生活早已息息相關(guān)，他們較為不易失去相關(guān)性，”Milliken說，“在中國也沒有替代品，因此他們可以保持極高的相關(guān)性。”