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人民日報評明星人設(shè) “人設(shè)”終究是人為設(shè)定本質(zhì)上是一種營銷行為

2019-12-06 09:25:55來源:四海網(wǎng)綜合人民網(wǎng)

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       再精心打造的“人設(shè)”,也不過是一種刻意呈現(xiàn)出來的形象,本質(zhì)上是一種營銷行為

  點開網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺,會發(fā)現(xiàn)不少明星網(wǎng)紅賬號有著鮮明的個人特色。他們大多主打妝容顏值、唱歌跳舞、搞笑幽默等特點,每推出一個短視頻作品,都嚴格符合賬號調(diào)性,也就是常說的“符合人設(shè)”。而特定的“人設(shè)”也吸引著特定的粉絲群體,成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲文化現(xiàn)象。

  所謂“人設(shè)”,即人物設(shè)定,簡單來講就是在內(nèi)容平臺提前設(shè)定并演繹出一個相對完整的人物,如高顏值形象、“學霸”、“女神”等等,他們相信精準人設(shè)能夠精準吸粉,圍繞“人設(shè)”策劃推出短視頻、圖片等各類作品。若想在相關(guān)平臺獲得受眾,必須提前選擇好“賽道”,并在“人設(shè)”限定下持續(xù)推出精準匹配調(diào)性的作品,這既由平臺算法決定,也是基于粉絲喜好的設(shè)計。

  在一些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺,利用“人設(shè)”打造明星網(wǎng)紅、吸引粉絲并進行流量變現(xiàn),已形成一整套成熟的商業(yè)模式。在“雙11”等重要消費節(jié)點,有著討喜“人設(shè)”的明星網(wǎng)紅,動輒“帶貨”上千萬元,這既證明了粉絲經(jīng)濟的巨大潛力,也說明“人設(shè)”作為一種商業(yè)模式的成功。甚至有人說,要想在短視頻、社交網(wǎng)站走紅,就必須預先設(shè)計好“人設(shè)”。

  然而,健康的粉絲經(jīng)濟應當兼顧經(jīng)濟利益和社會效益,正確的商業(yè)邏輯也需要與正確的價值導向相結(jié)合。“人設(shè)”終究是人為設(shè)定,如果名實不副、德不配位,形象則可能“逆轉(zhuǎn)”。近年來明星網(wǎng)紅“人設(shè)崩塌”的情況并不鮮見,例如某“人設(shè)”為“學霸”的男明星學歷造假事件、某標榜自己才華多樣的明星露餡事件、“網(wǎng)紅帶貨”中重數(shù)量輕質(zhì)量問題等。調(diào)查中顯示,超過半數(shù)粉絲表示追星是為了視其為榜樣,向其學習,如果明星網(wǎng)紅的“人設(shè)”有其名而無其實,則不僅會造成負面的社會影響,更會對粉絲群體形成負面的價值導向。

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