95后全職媽媽占八成 90后更看重優(yōu)生優(yōu)育

　　孕晚期是孕媽媽消費(fèi)的高峰期，報(bào)告稱，以往寶媽在購(gòu)買母嬰產(chǎn)品時(shí)，主要通過母嬰APP、購(gòu)物類APP、母嬰公眾號(hào)獲取母嬰信息。而隨著直播購(gòu)物的興起，近6成孕媽經(jīng)常或偶爾觀看直播購(gòu)物，31%用戶表示直播改變了其對(duì)產(chǎn)品原有的認(rèn)知。不過，孕媽們?cè)谧鲑?gòu)物決策時(shí)更理性，77%的孕媽會(huì)自己搜索對(duì)比再?zèng)Q定是否下單。

　　胎教提前早早教盛行

　　競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，“贏在起跑線”的理念貫徹上也有了更多的表現(xiàn)。報(bào)告顯示，寶寶教育周期在拉長(zhǎng)，胎教提前且早早教開始流行。近8成孕媽已經(jīng)打算開始胎教，孕中期是胎教集中爆發(fā)的高峰期，以孕期音樂、講故事為主，甚至有14.6%的孕媽把胎教提前至孕早期。超三成低線城市的用戶在付費(fèi)胎教上的傾注更多，如購(gòu)買胎教儀/胎教課程等。

　　88%孕媽把早教列入寶寶出生后的必備事項(xiàng)，并且早教開始時(shí)間越來越早，呈現(xiàn)“早早教”趨勢(shì)，特別是低線城市媽媽，普遍對(duì)早教投入更多。在早教的課程上，孕媽們更傾向于培養(yǎng)孩子的邏輯和潛能發(fā)展，如近年來流行的思維邏輯課、游泳課、專注力培養(yǎng)等，其中思維邏輯課占比50%。