李子柒年入1.6億 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成資本市場(chǎng)爆款
2019年可以說是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的元年,這一年,很多網(wǎng)絡(luò)紅人創(chuàng)造出了各種“神話”,刷新了我們對(duì)“網(wǎng)紅”的認(rèn)知。
李佳琦、李子柒等頭部網(wǎng)紅頻頻出圈,受到主流關(guān)注,網(wǎng)紅的社會(huì)認(rèn)同度也進(jìn)一步提升,李佳琦賣貨主播的身份得到廣泛認(rèn)可。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)到底有多賺錢?
大數(shù)據(jù)交易平臺(tái)數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計(jì)顯示,號(hào)稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元,網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤(rùn)指標(biāo)看,2123家公司凈利潤(rùn)不及李子柒。也就是說,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。
一場(chǎng)直播帶出一個(gè)漲停
在網(wǎng)絡(luò)直播上,“網(wǎng)紅”李佳琦的一句OMG,俘獲了萬千少女。而今這位被稱為“口紅一哥”的網(wǎng)紅,又賣起了臘味香腸。
1月5日,上市公司金字火腿(002515.SZ)將廣告打到了李佳琦的直播間。
當(dāng)天晚上,李佳琦在"所有女孩"面前推銷了金字火腿旗下產(chǎn)品"麻辣香腸",5分鐘狂賣10萬+包,總計(jì)銷售額突破300萬元,累計(jì)觀看人次1677萬。
更讓人看呆的是,一場(chǎng)5分鐘的直播廣告,第二天竟然直接讓上市公司漲停了。
一場(chǎng)網(wǎng)紅帶貨的直播,為金字火腿帶來了5.48億元市值增長(zhǎng)。這樣的網(wǎng)紅直播效應(yīng),不得不讓人折服。
不僅如此,1月7日金字火腿上漲的勢(shì)頭還在延續(xù),截至下午收盤,漲2.58%?梢哉f,與網(wǎng)紅主播李佳琦合作賣香腸,金字火腿本周兩個(gè)交易日大漲12.77%,市值飆升7億元。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股成為了資本市場(chǎng)上的“爆款”
網(wǎng)紅這一把火,近日也燒到了A股資本市場(chǎng),因?yàn)椴渖狭司W(wǎng)紅概念,相關(guān)上市公司紛紛漲停引發(fā)財(cái)富效應(yīng)。
新年第一個(gè)交易日,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)指數(shù)上漲6.15%,星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界、南極電商等多只個(gè)股漲停。
資本市場(chǎng)為何對(duì)網(wǎng)紅概念如此關(guān)注,這一撥行情背后誰(shuí)才是最大贏家呢?
對(duì)于股價(jià)連續(xù)上漲,近期,多家上市公司作出了回應(yīng)。引力傳媒稱公司MCN業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期,尚未形成成熟的商業(yè)模式。
拉芳家化表示,公司仍以線下業(yè)務(wù)為主,目前線上銷售未對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。
連續(xù)4日漲停的日出東方則公告稱,當(dāng)前公司業(yè)務(wù)及研發(fā)未涉及有關(guān)網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域。
業(yè)內(nèi)人士指出,去年以來,直播電商的火熱,確實(shí)打開了很多MCN機(jī)構(gòu)的盈利天花板,但目前A股市場(chǎng)上仍缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的龍頭公司,投資者應(yīng)注意規(guī)避短期過熱的風(fēng)險(xiǎn)。
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶火MCN機(jī)構(gòu)
變現(xiàn)渠道更多元
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)火爆,其背后的MCN公司也逐步走進(jìn)大眾視野。MCN全稱“多頻道網(wǎng)絡(luò)”,起源于美國(guó),可以理解成網(wǎng)紅孵化器或者網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。
2019年,曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國(guó)納斯達(dá)克上市,成為“中國(guó)網(wǎng)紅電商第一股”。
MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么樣的?
《2019中國(guó)MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》顯示,MCN相當(dāng)于內(nèi)容生產(chǎn)者和YouTube之間的中介。MCN不生產(chǎn)內(nèi)容,只是將眾多力量薄弱的內(nèi)容創(chuàng)作者聚合起來建立頻道,幫助他們解決推廣和變現(xiàn)的問題,最后再以一定的比例與創(chuàng)作者分成。
快手大數(shù)據(jù)研究院公布的一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月底,中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過6500家。
MCN機(jī)構(gòu)萌芽階段,盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入,而2019年直播電商的興起,則讓MCN機(jī)構(gòu)的盈利模式更加多元,加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)。眼下,各大機(jī)構(gòu)正在持續(xù)擴(kuò)招,希望復(fù)制下一個(gè)“李佳琪”或“薇婭”。
今日網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人彭超在接受央視財(cái)經(jīng)采訪時(shí)說:其實(shí)最好的MCN機(jī)構(gòu)都還沒有上市,我所知道的是,有一些MCN機(jī)構(gòu)已經(jīng)有很多資本在接觸,同時(shí)也有很多機(jī)構(gòu)拿了很多的投資,但是確實(shí)最賺錢的機(jī)構(gòu)都還不在A股,希望更多、更好的MCN機(jī)構(gòu)能夠出現(xiàn)在A股。
2019年網(wǎng)紅背后的MCN機(jī)構(gòu)可謂賺得盆滿缽滿。