2020春節(jié)檔票房誰能拿下第一？預(yù)售唐人街探案3破億 誰在守正出奇？

　　比賽梯隊已經(jīng)成型，不過就此定下結(jié)論倒也為時尚早。

　　常規(guī)宣傳戰(zhàn)

　　這場“預(yù)售賽”，是一場與觀眾期望賽跑的馬拉松。

　　首當(dāng)其沖的是曠日持久的宣發(fā)之戰(zhàn)。與往年11月乃至12月才定下春節(jié)檔上映影片不同，這七部影片于2019年9月舉行的第十九屆全國院線影片秋季推介會上，就已定下檔期。長達四個月的宣發(fā)時間，剔除了快速生產(chǎn)影片搶占檔期紅利的投機倒把者，也給足了“參戰(zhàn)”片方蓄力的機會。

　　縱觀《唐人街探案3》《囧媽》《緊急救援》《奪冠》《姜子牙》《急先鋒》《熊出沒·狂野大陸》七部影片，或?qū)а菁把輪T陣容能扛票房，如由徐崢導(dǎo)演的《囧媽》，林超賢導(dǎo)演的《緊急救援》；或本就為屢次在院線驗證過的大IP，如《唐案3》《姜子牙》等，各有“家底”。為贏得這場戰(zhàn)斗，加快起步速度，宣傳混戰(zhàn)早已拉開，路演、點映、短視頻宣傳、流量明星唱推廣曲、上綜藝節(jié)目，IP聯(lián)動都是重要手段。

　　《緊急救援》是最先開啟路演的選手。12月19日以“跨越山海，送你回家”為主題的路演發(fā)布會啟動，主演彭于晏、導(dǎo)演林超賢坐鎮(zhèn)，前往15個城市大力造勢。其后《囧媽》《唐人街探案3》《急先鋒》同樣開啟路演，主創(chuàng)站臺，各有側(cè)重點。而《奪冠》受電影原型人物抗議紛爭影響，無線下路演消息傳出。

　　讓人意外的是，今年春節(jié)檔最先點映的是動畫電影《熊出沒·狂野大陸》，并且還是111城市的大規(guī)模點映。據(jù)悉，影片于1月1日、4日、5日在全國部分城市開啟提前點映活動，目前點映票房與預(yù)售票房累計超4000萬。作為春節(jié)檔唯一適合兒童觀看的動畫電影，受眾本與其他影片無較大重疊，而就其宣發(fā)動作不斷來看，或是因同為動畫電影的《姜子牙》構(gòu)成了沖擊。與此同時，《囧媽》《奪冠》也進行了小規(guī)模的點映活動，第一批特定觀眾已在社交媒體上為口碑造勢。

　　值得一提的是，自2018年《西虹柿首富》邀請火箭少女101演唱插曲以來，邀請流量明星演唱影片曲目，已經(jīng)成為電影宣發(fā)的一股潮流。這一次，《囧媽》請來2019年新晉流量王一博演唱宣傳主題曲；《奪冠》由具有國民度的小生易烊千璽獻唱推廣曲；即便是動畫電影《熊出沒·狂野大陸》，除邀請唱將徐佳瑩演唱主題曲外，也還特地找來男團R1SE演唱插曲。

　　除此之外，《唐人街探案3》聯(lián)手劉德華打造送福曲《恭喜發(fā)財2020》；《姜子牙》邀請來張杰演唱主題曲；加入主旋律影片陣營的成龍，為《急先鋒》造勢與百人合唱老歌，也都是較為常規(guī)的宣傳模式。盡管在2019年春節(jié)檔，《蒲松齡神探》請來人氣偶像蔡徐坤合唱主題曲，也沒能挽回影片票房1.31億的頹勢，越來越多片方意識到，與流量綁定不一定有實際轉(zhuǎn)化率，但沒有人舍得放棄這塊陣地。