格力電器澄清巨虧 格力澄清一季度未虧損300億

　　董明珠直播賣貨“翻車”

　　再回到自帶網(wǎng)紅效應(yīng)的“董阿姨”于上周五的“直播首秀”，并“翻車”事件。除了她對(duì)于公司業(yè)績(jī)的表述引發(fā)社會(huì)誤解之外，這場(chǎng)被市場(chǎng)滿懷期待的“賣貨直播”竟然只收到23.25萬(wàn)元的“戰(zhàn)績(jī)”。

　　其實(shí)，董阿姨這場(chǎng)直播有一個(gè)良好的開(kāi)端。開(kāi)播后的10分鐘內(nèi)，董明珠的直播一度成為抖音小時(shí)榜關(guān)注第一。但隨后，格力的直播間近半時(shí)間頁(yè)面卡、聲音畫面不斷重復(fù)。網(wǎng)友甚至在評(píng)論區(qū)直接留言，“格力總部用的是3G網(wǎng)絡(luò)嗎?”

　　同時(shí)，與其他直播拋出“跳樓價(jià)”、“大甩賣”等促銷活動(dòng)相比，董明珠直播沒(méi)有給出任何折扣優(yōu)惠，甚至有貨品價(jià)格比線上平臺(tái)更貴。董明珠直播期間，在購(gòu)物車中上架的38件格力商品，涵蓋了從主營(yíng)的空調(diào)到洗衣機(jī)、冰箱、智能門鎖等，價(jià)格從低至139元的充電寶到高如12000元的新冠空氣凈化器均有涉及，銷量最多的是139元的充電寶，而17款商品銷量為零。

　　而在直播風(fēng)格上，董明珠也稍顯高冷，與觀眾鮮少互動(dòng)，與當(dāng)前“高聲吶喊”的直播帶貨模式風(fēng)格迥異。

　　同日，羅永浩也在抖音直播間進(jìn)行“半價(jià)”帶貨活動(dòng)，商品多為零食、音響、移動(dòng)電源等日化、3C品類。抖新數(shù)據(jù)顯示，羅永浩的第四場(chǎng)直播在兩個(gè)小時(shí)20分內(nèi)帶貨約36.06萬(wàn)件，總銷售額約為3119.9萬(wàn)元，超出董明珠帶貨總額的百倍。

　　很明顯，董明珠對(duì)于格力品牌宣傳的意味多過(guò)于促銷賣貨，且她本人并不十分看好這種模式。她此前在接受央視采訪時(shí)候就表態(tài)，直播帶貨雖是一種新模式，大家都往這個(gè)方向走的時(shí)候，但她仍會(huì)堅(jiān)持線下，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，還是要把線下做起來(lái)。

　　不過(guò)，值得肯定的是，這次直播對(duì)于格力品牌的宣傳效果十分顯著。一場(chǎng)64分鐘的直播后，格力電器抖音賬號(hào)直接漲粉約59萬(wàn)。根據(jù)新抖數(shù)據(jù)，當(dāng)晚格力電器直播間累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)431.78萬(wàn)，峰值在線人數(shù)達(dá)21.63萬(wàn)。

　　近期，由于受疫情影響，多家企業(yè)大佬不惜“放低姿態(tài)”加入直播行列，此前，攜程董事局主席梁建章甚至古裝帶貨，網(wǎng)友直呼“大佬太拼”。