蘋果降價(jià)后銷量暴漲 蘋果大幅降價(jià)iPhone全系8折起

　　降價(jià)不停

　　這并不是蘋果第一次在中國(guó)市場(chǎng)降價(jià)。去年年初，蘋果就曾大幅下調(diào)京東、天貓和蘇寧的iPhone價(jià)格;去年3月，蘋果又對(duì)京東、蘇寧、國(guó)美三大渠道的熱銷型號(hào)采取了降價(jià)措施;今年4月，iPhone11系列在淘寶、京東、蘇寧和國(guó)美等線上渠道再次大幅降價(jià)，降價(jià)幅度最高比官方定價(jià)低17%。

　　在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來(lái)，蘋果頻頻降價(jià)，一方面是由于近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)展迅速，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的生存空間被擠壓。根據(jù)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，近五年iPhone在中國(guó)的出貨量逐漸減少，2015年-2019年全年的出貨量分別為5840萬(wàn)臺(tái)、4490萬(wàn)臺(tái)、4110萬(wàn)臺(tái)、3630萬(wàn)臺(tái)和3280萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，都呈逐年遞減的態(tài)勢(shì)。

　　另一方面，由于今年新冠病毒肺炎疫情的侵襲，人們減少了出門的頻率，購(gòu)買力也有所下滑，因此，包括蘋果在內(nèi)的手機(jī)廠商銷量都不樂(lè)觀。中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，其中只有49萬(wàn)部是iPhone，這比蘋果手機(jī)去年同期的出貨量下降了60%。

　　這一點(diǎn)也反映在了蘋果的業(yè)績(jī)上。4月底，蘋果發(fā)布2020年第二財(cái)季(2019年12月29日至2020年3月28日)財(cái)報(bào)，公司當(dāng)季營(yíng)收為583.1億美元，相比去年同期的580.2億美元小幅上漲1%，凈利為112.5億美元，較去年同期的115.6億美元下降3%。第一大業(yè)務(wù)iPhone遭受的沖擊最大，營(yíng)收為289.6億美元，同比下滑6.7%，創(chuàng)下過(guò)去四年同期的最低水平，iPhone營(yíng)收占比甚至跌破了50%。

　　而由于中國(guó)是在這場(chǎng)疫情中最早回暖的市場(chǎng)，蘋果不得不抓住機(jī)會(huì)，促進(jìn)銷量的增長(zhǎng)。據(jù)悉，出于安全考慮，蘋果近日臨時(shí)關(guān)閉了美國(guó)大部分零售店，此前多家門店在周末的抗議活動(dòng)中成為搶劫者的目標(biāo)，蘋果在明尼阿波利斯、俄勒岡州波特蘭和亞利桑那州斯科茨代爾的多家門店遭到破壞或搶劫。

　　當(dāng)然，降價(jià)還是取得了明顯的效果。有數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年4月在中國(guó)市場(chǎng)的銷量達(dá)到了390萬(wàn)臺(tái)，比3月的156萬(wàn)部增長(zhǎng)了160%;而根據(jù)WPIC的電商數(shù)據(jù)，蘋果今年4月在國(guó)內(nèi)單一電商平臺(tái)的iPhone銷售額環(huán)比增長(zhǎng)了33%，超過(guò)8000萬(wàn)美元。

　　有利有弊

　　不可否認(rèn)，產(chǎn)品的價(jià)格越低，必定是利好消費(fèi)者的。李先生對(duì)北京商報(bào)記者表示，自己是多年的“果粉”，iPhone頻頻降價(jià)的措施，自己非常樂(lè)見(jiàn)其成。

　　值得注意的是，蘋果降價(jià)是建立在自動(dòng)犧牲利潤(rùn)的基礎(chǔ)上，也就是說(shuō)，曾經(jīng)“高高在上”的蘋果如今也需要靠量取勝了。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年四季度，雖然蘋果智能手機(jī)銷量在全球所占份額僅為18%，但它所獲得的利潤(rùn)卻占了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的92%，而在2019年3季度，蘋果占據(jù)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的比重為66%，比2016年下降了很多。雖然66%仍然是其他手機(jī)廠商難以企及的數(shù)字，但利潤(rùn)率的降低對(duì)于一個(gè)高端品牌來(lái)說(shuō)并不是一個(gè)好的趨勢(shì)。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出，對(duì)于一貫追求較高利潤(rùn)率的蘋果公司而言，降價(jià)則意味著利潤(rùn)率的降低，從某種意義上來(lái)講，蘋果公司正在逐漸失去產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，從而不得不隨波逐流地接受市場(chǎng)定價(jià)。

　　另外，高端品牌頻頻大幅降價(jià)，也會(huì)在一定程度上傷害品牌價(jià)值。洪仕斌認(rèn)為，盡管這兩年蘋果降價(jià)帶動(dòng)了一時(shí)的銷量大漲，但會(huì)讓越來(lái)越多的很多消費(fèi)者都開(kāi)始觀望，每年新機(jī)估計(jì)都能要等到降價(jià)再買，這樣下去會(huì)影響蘋果的溢價(jià)能力。

　　第一手機(jī)研究院院長(zhǎng)孫燕飚就曾說(shuō)過(guò)，蘋果是創(chuàng)新的代表，只有好的產(chǎn)品才能贏得市場(chǎng)。以降價(jià)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從某種意義上來(lái)講就是飲鴆止渴，蘋果最近這種頻繁的調(diào)價(jià)，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)其實(shí)是一種非常大的損傷。

　　不過(guò)，也有人持不同看法：“一個(gè)品牌的樹(shù)立不是一朝一夕的事情，而一個(gè)品牌在消費(fèi)者心里的定位，也是一個(gè)緩慢累積的過(guò)程。所以即使iPhone實(shí)施大面積官降，那在一段時(shí)間內(nèi)，也很難影響其高端的品牌定位。”